第一章市场营销学导论.pptxVIP

1;2;第一节 市场和市场营销的概念;市场营销学的“市场”概念;经济学与营销学中市场概念的差别;一个简单的营销系统;二、市场营销的概念;1、营销与推销的区别;2、市场营销定义的具体要点;⑵、市场营销的最终目标是“满足需要和欲望”;负需求 ;第二节 市场营销观念及其演进;一、市场营销观念的实质;企业对利益关注的变化;二、市场营销观念的演进;1、生产观念（Production Concept）;2、产品观念（Product Concept）;3、推销观念（Selling Concept）;4、市场营销观念（Marketing Concept）;推销观念和市场营销观念的对比;5、社会市场营销观念（Societal Marketing Concept）;社会营销观念示意图; 新旧市场营销观念的区别;第三节 市场营销学概述;时间 20世纪初至20世纪30年代;?时间 20世纪30年代——二战结束后;?时间 二战结束后—今天;1、是一门应用科学;三、市场营销学的研究方法;管理研究法;第四节 市场营销的新发展;1、整合营销;Marketing Mix;2、关系营销;关系市场营销观念的特点; 1986,菲利普.科特勒提出6P’s 除了4P’s之外还必须加上“2P’s” 即“政治力量”(Political Power) 和“公共关系”(Public