供应商定价的主要方法.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 供应商定价的主要方法  成本、需求、竞争是影响供应商定价的最基本因素，因此，与之相对应，就形成了以成本、需求、竞争为导向的三大类基本定价方法。  （一）成本导向定价法  成本导向定价法，又叫成本加成定价法，是指供应商以产品的成本为基础，再加上一定的利润和税金而形成价格的一种定价方法。成本导向定价法简便易行，是现阶段最基本、最普遍的定价方法。实际工作中，作为定价基础的成本，其分类繁多。因此，以成本为基础的定价方法也多种多样，主要包括以下几种：  1．完全成本导向定价法。完全成本导向定价法是将产品的完全成本（固定成本+变动成本+销售费用），加上一定的利润和税金，然后除以产品产量，从而得出单位产品的价格。  完全成本导向定价法计算简洁，可以让供应商预先了解利润的数量，有利于核算、补偿劳动消耗，在正常的状况下，能够获得预期收益。但这种定价方法以个别成本为基础，忽视产品市场供求状况，缺乏敏捷性，通常不大适应复杂多变的市场供求。当利润不变时假如供应商个别成本高于社会平均成本，产品价格就会高于市场平均价格，势必影响其销售；假如供应商的个别成本低于社会平均成本，则产品价格低于市场平均价格，又无形中抛弃了部分可以实现的利润。  2．边际成本导向定价法。边际成本导向定价法，又叫边际贡献导向定价法，是抛开固定成本，仅计算变动成本，并以预期的边际贡献补偿固定成本以获得收益的定价方式。边际贡献是指供应商增加一个产品的销售，所获得的收入减去边际成本后的数值。假如边际贡献不足以补偿固定成本，则出现亏损。基本公式是：  价格=变动成本+边际贡献  边际贡献=价格一变动成本  利润=边际贡献一固定成本  边际成本导向定价法适用于竞争非常激烈、市场形势严重恶化等状况，目的是削减供应商损失。因在供过于求时，若坚持以完全成本价格出售，就难以为选购方所接受，会出现滞销、积压，甚至导致停产、减产，不仅固定成本无法补偿，就连变动成本也难以收回；若舍去固定成本，尽力维持生产，以高于变动成本的价格出售产品，则可用边际贡献来补偿固定成本。  3．目标成本导向定价法。目标成本是指供应商依据自身条件，在考察市场营销环境、分析并测算有关因素对成本的影响程度的基础上，为实现目标利润而规划的将来某一时间的成本。目标成本加上目标利润和税金，然后除以产品产量便是产品单价。  目标成本是供应商在一定时期内需经过努力才能实现的成本。因此，以此为导向的定价方法有助于供应商以积极的综合措施掌握并降低成本，比较符合供应商的长远利益。但目标成本是预估的，在详细实施过程中，若对影响成本的目标因素预估不准，极易导致定价工作失败。  （二）需求导向定价法  是指供应商依据市场需求状况和选购方的不同反应分别确定产品价格的一种定价方式。其特点是：平均成本相同的同一产品价格随需求变化而变化。  需求导向定价法一般是以该产品的历史价格为基础，依据市场需求变化状况，在一定的幅度内变动价格，以致同一产品可以按两种或两种以上价格销售。这种差价可以因选购方的选购能力、对产品的需求状况、产生的型号和式样以准时间、地点等因素而采用不同的形式。如以场所为基础的差别定价，虽然成本相同，但详细地点不同，价格也有差别。  （三）竞争导向定价法  竞争导向定价法是供应商依据市场竞争状况确定产品价格的一种定价方式。其特点是：价格与成本和需求不发生直接关系。  竞争导向定价法的详细做法是：供应商在制定价格时，主要以竞争对手的价格为基础，与竞争品价格保持一定的比例。即竞争品价格未变，即使产品成本或市场需求变动了，也应维持原价；竞争品价格变动，即使产品成本和市场需求未变，也要相应调整价格。  （四）随行就市定价  所谓随行就市定价法，是指供应商根据行业的现行价格水平来定价。在以下状况下往往采取这种定价方法：  1．难以估算成本；  2．供应商准备与同行和平共处；  3．假如另行定价，很难了解选购方和竞争者对本供应商的价格的反应。不论市场结构是完全竞争的市场，还是寡头竞争的市场，随行就市定价都是同质产品市场的惯用定价方法。  （五）密封投票定价法  该法通常采用公开招标的方法。即选购方在报刊上登广告或发出函件，说明拟选购产品的品种、规格、数量等详细要求，邀请供应商在规定的期限内投标。供应商在规定的期限内填写标单，上面填明可供应产品的名称、品种、规格、价格、数量、交货日期等，密封送给招标人（选购方）。这种价格是供货供应商依据对竞争者的报价的估计制定的，而不是根据供货供应