万瑞数据微博媒体特性及用户使用状况研究.pptxVIP

;;;;;第二部分 微博的媒体特征分析 微博的自媒体特征-平民化 追星或作秀，不是微博的主流。尽管在推广期间，借重名人的影响力可提高微博的市场 认知度，但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台。 微博的用户群中企业的普通员工和学生的比例就很高,分别达29%和17%的用户比例； 这些普通的平民人人都在关注别人，人人也都被人关注着； 他们主要关注的是朋友、同学，被关注的也是同学和朋友。 图：微博的主要用户群;第二部分 微博的媒体特征分析 微博的自媒体特征-圈群化 微博上的沟通、交流是以圈群为中心的，微博用户主要关注的人本身就是具有一定圈 群性特征的人群，他们中89%的人主要关注的人是朋友、同学、同事、业内人士，关注 的微博内容中也是具有圈群性的话题的关注、熟人朋友的动态、业内人士的观点。 圈群可以分为几类：以朋友、熟人为主的个人关系群；以关注主题为主的共同爱好群； 以自我提升或工作合作为主的行业群。 图：微博用户主要关注的人群 朋友、同学、同事、业内人士：88.9%;第二部分 微博的媒体特征分析 微博的自媒体特征-个性化 在人们越来越追求有个性的事物的现在，微博的出现恰好满足了人们的媒体个性化的 需求，它可以“随时表达自己的观点”、“与他人共同讨论热点话题”和能提供“最新 资讯”信息的个性化服务，深深吸引了微博用户纷纷来注册。 微博最主要的用途是自