第四章(5)建立企业产品形象的案例.pptxVIP

第四章 建立企业产品形象的案例企业产品形象调查企业产品形象中的理念层面的建立企业产品形象中视觉层面的建立以江苏中讯数码电子有限公司（“中讯公司”）为例。1 企业产品形象调查1）中讯公司基本情况介绍2）现有电话机的产品形象分析 中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：理念识别层面（1）产品只有编号，没有主题和名称，没有独特、清晰的设计理念和品牌理念；（2）产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。核心视觉形象层面（1）外观各款产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态；产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱；质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙。（2）界面液晶显示的各种数字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱；按键形状和文字符号未进行统一的视觉设计，既增加模具成本也造成消费者使用上的不便；发声孔的形状、大小和位置没有任何标准，无形中增加了产品内部结构设计的难度；指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度等也没有根据总体风格进行系统规划；标志或名牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和兴趣；缺少一些吸引人的辅助功能：特色闪灯、和弦铃声、彩色液晶、眩光按键等。外围产品视觉形象（1）产品包装及宣传单缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题；视觉设计风格陈旧，没有引入有特色的图形元素，未能迎合数码时代人们的感性需求；包装和宣传单的