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策划方案的知识产权保护方案 企业学问产权爱护策划方案商标方案2008-01-28 12:03:06 扫瞄115人类进步、社会进展、经济增加、技术创新以及人们的日常生活，到处都离不开策划。策划来源于人类生涯理论的开端，贯串于人类社会活动的始终。在社会主义市场经济条件下，随着市场调整机制和现代企业制度的树立，企业被推向市场，成了真正自主经营、自信盈亏的生产经营主体。企业必需遵守价值规律，准时调剂投资方向、产品构造，开拓市场，促进效益。经营治理才智的重要性愈益出现出来，一种特殊的才智成果形式也应运而生，这就是企业策划方案。通过一个优良的策划方案，企业可以实现准断定位，成功地整合社会资源，从而进步资本运营的成功率和效益程度；可以通过具有新奇性和吸引力的活动或大事，成为公众关注的焦点，从而进步公众对企业的认知度和企业形象。在现代商战中，以独具创意的策划发生深化影响和良好效益的案例不胜枚举。然而，作为一种特别的才智成果形式，至今仍旧缺少法律上的认定，其企业策划方案的学问产权也因于法无据而陷于法律真空之中，无法得到有效的爱护。笔者试应用学问产权法的一般理论，对该课题作一初步探索，以期引起学界的深度共识和学术关注。一、企业策划方案：一种特别的才智成果。①〔一〕企业策划方案的概念界定与内容概览从最根本、最通俗的意义上说，策划就是体系地、科学地出谋划策。策划是失事物的因果关系，衡度将来可实行之道路，作为目前决策之依据，即策划是预先决议做什么，何时做，如何做，谁来做。在经济领域，既有宏观经济策划，城市及区域经济策划，又有微观的企业策划，但在通常的经济管理语境中，主要指的就是企业策划。“所谓企业策划，大抵是对企业的商品资源、人力资源、财力资源、公共关系资源等方方面面作出战略战斗性兼顾部署。〞②它是一项贯串企业全部生产经营全过程的体系工程，涉及企业进展战略、工程可行性研讨、资本运营、内部管理、技术开发、市场营销、广告运作、媒体投放、公关宣扬等方方面面，是一个整体的活动。在企业策划进程中，策划人一般会遵守科学性原那么、发明性原那么、超前性原那么、详细化原那么和独特化原那么，通过大批的社会调查和市场调研工作，进展市场需求、市场容量、市场寿命、市场潜力、市场可接收性以及技巧含量、生产才能、资金需求、社会迫害性大小、公众消费心理偏向与经济蒙受才能等全方位的综合剖析，才能制订出可行的实行方案。回想中国企业策划的进展，大致阅历了以下四个主要阶段：出卖“点子〞开端的“点〞状策划；以消息炒作为代表、以消息包装和形象推广为主要手腕的“线〞状策划；以企业全面诊断为特点、以品牌、形象和企业战略为重要内容的“面〞状策划；企业与专业策划机构的长期合作甚至参股所形成的“体〞状策划。③在这一进展过程中，企业策划不仅主体产生了变更，发生了独立的策划业，呈现了以政府、高校、社团及企事业单位为背景的询问策划机构、专业性询问策划机构以及独立策划人三大类策划主体；策划的内容也日益得到了拓展，既涉及企业运营的特定过程或环节，也涉及企业的进展目的，其内容覆盖了进展战略、工程投资、治理理念与企业文化、人力资源开发、产品营销与市场开拓以及品牌、广告、公关的询问策划等多个范畴；策划方案也从“点子〞进展到如今的内容全面翔实、方式科学的策划方案。〔二〕企业谋划方案的才智结果特征美国哈佛企业治理丛书编委会曾经指出：“策划是一种程序，其本质是一种应用脑力的理性行为。〞然而，策划却不同于一般的智力运动的成果。作为一种才智成果，与现行着作权法、专利法、商标法爱护的对象相较，企业策划方案带有与之截然不同的特色：第一，企业策划方案的有限公然性。根据企业策划主体的不同，可将企业策划方案分为三种主要状况：有劳动关系的职务策划方案；有托付关系的托付策划方案；自动投稿〔尤其是应聘时的投稿〕的独立策划人策划方案。无论以上哪一种策划方案，都有一个必定的往向：送给决策人评审和施行。假如不适于实际利用，就不必〔一般也不会公开〕；而一旦进入施行过程，就必定会随施行过程而逐步公开。因此，它既不像未发表的作品那样具有私人性，不像商业隐秘〔包括专有技术〕那样具有隐秘性；也不像已发表的作品那样进入社会公共领域〔留意：不是公有范畴！〕，不像专利技术那样具有公开性。其是否公开不是取决于法律行为，而是取决于经济行为。在被企业采纳之前，它无法像商业隐秘一样采纳严峻的保密措施，一旦保密就会反而在根本上损失实在用价值。其次，企业策划方案的创意性。这里的创意性，既不同于着作权法对作品要求的独创性或原创性，也不同于专利法所要求的新奇性。它不是对才智成果的情势恳求，而是对成果的思想内容的要求。在创意的出生过程中，人类共有的学问财宝尽可为我所取、为我所用，因此，别人也可以应用同样的学问信息，做出并施行同样的创意。策划的创意并不要求必需别出心裁