文化营销概念及意义.docxVIP

文化营销概念及意义 文化营销概念及意义 PAGE / NUMPAGESPAGE 文化营销概念及意义 内容纲要 跟着向文化型社会的成功过渡，社会文化正浸透入生活的各个领域。在这样一个文化冲击的世纪里，花费者更为着重对充满人性化的文化形态的产品进行花费。故而，利用公司文化力进行销必能给公司带来勃勃活力。 所谓文化营销，就是利用公司文化力进行销，内塑文化营销理念，外塑文化营销形象，二者在详细的市场运作中，互相交融而形成的一种营销模式。 本文试图从理念和形象这内外双方面来论述如何导入文化营销这类崭新的营销模式。在此过程中，大批引用国内外公司的成功典范，在剖析他们是如何导入文化营销这一模式的同时，让读者更为服气文化营销能够给公司带来最正确的经济效益和社会效益。 重点词：文化营销营销理念形象 进入21世纪以来，竞争愈来愈强烈市场愈来愈动乱，要在这样一个时代潮流中站稳脚跟，完成目标，必定要有一 个先进的营销理念来导航。人是在文化中生活的，不可以否定，花费者也是在公司成立的文化中花费的，只有当花费者在消 费文化时产生共识，公司才能真实成立起花费者的品牌忠诚 度。所以，利用这类文化力进行营销必定能给公司带来勃勃活力。 一、文化营销的观点 文化营销系一组合观点，简单地说，就是利用文化力进行营销，是指公司营销人员及有关人员在公司中心价值观点的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，二者在详细的