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新产品开发及扩散 新产品开发及扩散 PAGE3 新产品开发及扩散 第十章、新产品开发与扩散学习重点1．新产品，是指在构造、功能或形态上发生改变，并推向了市场的产品。它包含以下四类产品：1）崭新产品：指应用新的技术、新的资料研制出的拥有崭新功能的产品。2）换代产品：指在原有产品的基础上，采纳或部分采纳新技术、新资料、新工艺研制出来的新产品。3）改良产品：指对老产品的性能、构造、功能加以改良，使其与老产品有较显着的差其他新产品。4）仿造产品：指对国际或国内市场上已经出现的产品进行引进或模拟、研制生产出的产品。2．公司之因此要鼎力开发新产品，主假如因为：1）产品生命周期理论要求公司不停开发新产品。假如公司不开发新产品，则当产品走向衰败时，公司也相同走到了生命周期的终点。相反，公司如能不停开发新产品，就能够在原有产品退出市场舞台时利用新产品占据市场。2）花费需求的变化需要不停开发新产品。花费构造的变化加速，花费选择更为多样化，产品生命周期日趋缩短。3）科学技术的发展推进着公司不停开发新产品。科学技术的快速发展致使很多高科技新式产品的出现，并加速了产品更新换代的速度。4）市场竞争的加剧迫使公司不停开发新产品。只有不停创新，开发新产品，才能在市场上据有当先地位，加强公司的活力。3公司要获得新产品， 其实不意味着一定由公司独立达成新产品的创意到生产的全过程。除了自己开发外， 企业还能够经过购置专