我国茶饮料市场品牌分析与解决之道.pptxVIP

中国茶饮料市场各类别品牌行销策略与传播分析调味AEPresident冰绿茶时机表现形式：解渴+ 欢乐气氛（包装别的延伸）康师傅冰红茶、绿茶娃哈哈冰红茶、绿茶、冰绿茶President冰红茶FB品质表现形式：意见领袖+生活场景（包装别的延伸）KIRIN午后の红茶、奶茶President奶茶President花茶President祁门红茶CPresident铁观音Suntory乌龙茶静态（消费场合）家 庭餐 饮工 作动态（消费场合）户 外运 动HI健康表现形式：功效+运动场景健康表现形式：功效+工作场景DCocaCola岚风蜂蜜绿茶President绿茶KIRIN生茶G个性表现形式：功成名就的人物+健康自然的生活形态自然2001—2002中国茶饮料传播格局示意市场分析 - A 品类 – 调味茶（冰、酷、炫、爽等）1）核心购买理由：解渴（饮料的基本属性）+流行号召2）消费时机场合： 以各类户外休闲活动时为主3）市场现状*调味茶的适口性使其成为切入市场较早的茶饮料品类且是目前的主要茶饮料品类*A类的市场成熟度高，消费人群广泛，市场量很大，各大品牌相继对这个品类的产品进行巨大的投入，竞争激烈，并且行销区域不断向二、三级城市扩散4）消费者分析 TA集中在16-25岁的年轻人，年轻、热情、活力、个性化，衷爱流行事物、明星，参与广泛的户外、休闲活动（逛街、旅游、唱歌、跳舞。。）TA一般即