第十四章现代市场营销策划学习内容框架.pptxVIP

第十四章 现代市场营销策划 ;现代市场营销策划的基本原理;系统全胜原理;动态原理;高层次原理;简单易行原理;裂变原理;大整合原理;奇门作局原理;现代市场营销策划的十大原则;信息化原则;创意原则;创意原则;运筹原则;集中原则;简单性与可行性原则;现代市场营销策划操作的基本程序;拟定策划计划;市场调研和企业诊断;（1）准备阶段。 主要是确定诊断目标，制定诊断设计，以及为诊断的顺利展开进行。 （2）诊断阶段。 专题调查分析 综合调查分析 制定改进的方案 （3）实施指导阶段 ;营销方案的设计与方案的实施;效果测评;现代市场营销策划的基础和标准分析　　　　　　　;成功市场营销策划的基本标志;本章小结;体系、方法论和原则。现代企业营销已经进入全方位的策划时代，策划 是市场营销的灵魂。营销策划水平的高低，已经成为检验企业营销管理 水平高低、预测企业兴衰成败的重要尺度。现代意义上的营销策划，对 企业在众多竞争者中独树一帜、脱颖而出有着巨大的作用。 必须遵循营销策划的一些基本原则，主要包括：信息化原则、创意原则、目标原则、运筹原则、集中原则、满意性与梦想原则、权变原则、出奇创新原则、简单性与可行性原则、智能放大原则。 现代市场营销策划操作的基本程序包括拟定策划计划、市场调研和企业诊断、方案的设计与实施、效果测评。首先，拟定策划计划，确立策划