第四章消费者的心理活动知觉_学习和态度.pptxVIP

知觉，学习和态度;消费者的知觉;感觉心理学定义 ;感觉分类 ;感觉对人的意义;一、知觉的概念;感觉和知觉既有联系，又有区别;两者的联系如下： 感觉是知觉产生的基础　 　感觉是知觉的有机组成部分,是知觉产生的基本条件，没有对客观事物个别属性反映的感觉，就不可能有反映客观事物整体的知觉。 知觉是感觉的深入与发展 　一般来说，若能对某客观事物或现象感觉到的个别属性越丰富，越完善,那么对该事物的知觉就越完整,越准确。 知觉是高于感觉的心理活动，但并非是感觉的简单相加之总和，它是在个体知识经验的参与下，以及个体心理特征，如：需要、动机、兴趣、情绪状态等影响下产生的。;二、知觉的基本特征;;知觉的特征：整体性;知觉的理解性 人们在感知客观对象和现象时，能够根据以往的知识和经验去解释它们，并赋予意义。 ;知觉的特征：理解性;这是一个斑点图，正是以知识、经验为基础的理解作用，使我们填补了画面信息的不足，把对象知觉为一个有意义的整体;知觉的选择性 人在知觉时总是有选择地把少数事物作为知觉对象，而把其他事物作为知觉的背景，从而保证对知觉对象的清晰反映。 根据自己的知识经验、需要和兴趣，有目的有选择地反映客观事物。;看看她是什么人;少女与老妇;请描述你看到的图形;西班牙的超现实主义者萨尔瓦多·达利在看到一幅明信片后受启发产生灵感，创作了这幅模棱两可的画面;把整幅图旋转90度 你又发现其中的奥秘了吗？;婚