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第 PAGE 1 页/共 NUMPAGES \* Arabic 4 页 《房地产市场营销》课程教学大纲 课程编号总学时数：32（理论30 上机2） 总学分数：2 课程性质：方向选修课程 适用专业：工程管理 一、课程的任务和基本要求： 通过本课程的学习，使学生熟悉和掌握房地产市场营销的基本概念、基本理论和基本方法，对房地产市场营销中的问题有一定的分析和解决能力，且初步具备房地产市场营销策划能力。 二、基本内容和要求： 第一章 导论 教学内容：1.1 市场营销概述 1.2 房地产市场营销概述 1.3 中国房地产业与房地产市场营销发展历程 教学要求：了解房地产市场营销的内涵、现状和发展趋势，熟悉市场的概念、房地产及房地产市场的分类，掌握房地产市场营销的概念、房地产及房地产市场的特性。 第二章 房地产市场营销环境分析 教学内容：2.1 房地产市场营销宏观环境 2.2 房地产市场营销微观环境 2.3 房地产市场营销环境分析方法 教学要求：了解房地产市场营销环境的含义、特点，熟悉房地产市场营销环境的分类，掌握房地产市场营销环境分析的内容和方法。 第三章 房地产市场调查和市场预测 教学内容：3.1 房地产市场调查概述 3.2 房地产市场调查程序与方法 3.3 房地产市场调查技术 3.4 房地产市场调查报告的撰写 3.5 房地产市场预测 教学要求：