平面广告设计与制作一.pptxVIP

平面广告设计与制作一;目录;前言;广告的媒体多种多样，总体可分为： 一、平面广告 最大众的媒介形式，也是开展各种活动或表现企业战略的基本手段 二、立体广告 是融入于环境之中的广告形式，具有强烈的视觉冲击力和美感，其设计以平面广告为基础 三、视听广告 影视和广播广告以及网页广告等;视听广告;第一章 平面广告设计概论;第一节 广告的历史及演变;清明上河图; （二）近代广告发展 随着封建社会的逐渐消亡，帝国主义在侵略中国的同时，也将大量的商品和销售文化带到中国，广告业迅速发展起来。 同时，国外的先进印刷技术也促进了印刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂志也开始在中国出现。如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告等多种广告形式和媒介日渐丰富。 ;（三）现代广告发展概括 现代广告始于新中国的成立，自此我国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后的大力发展，其历史阶段显著。 现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒体也越来越遍布各个阶层，声、光、色和图形艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精神文明建设都起到了积极作用。 ;二、国外广告的发展史 依据广告在各个历史时期的广告技术发展水平和发展状况，大体可以把广告的发展分为四个时期: 第一阶段：广告的远古起源及原始发展阶段（远古时代到