2017年在线票务行业深度分析报告.pdf

２０１７６年在线票务行业深度分析报告 目 录 1、中国电影市场高速增长，在线票务处于风口浪尖 - 4 - 1.1、中国已成为世界第二大电影市场 - 4 - 1.2、衍生品经济处于空白，电影票房仍是营收主力 - 4 - 1.3、在线票务流量汇集，互联网变革蓄势待发 - 4 - 2 、在线票务成为电影行业互联网入口，产业链各环节升级在即 - 6 - 2.1 、电影宣发方式首迎变革，互联网化受到传统企业追捧 - 6 - 2.1.1 、电影宣发 1.0，主战场依旧聚焦媒体 - 6 - 2.1.2 、电影分发市场竞争激烈，传统企业拟借助互联网突围 - 8 - 2.1.3 、各大公司纷纷线上触达用户，依托在线票务布局宣发 - 11 - 2.2 、放映逐步实现信息化，影院营收有望倍增 - 12 - 2.2.1 、影院上座率难以突破，会员效果不及预期 . - 12 - 2.2.2 、在线票务平台释放影院产能 - 15 - 2.3 、电影制作告别闭门造车时代 - 20 - 2.3.1 、传统制作与消费者相隔绝，影片成功率低 . - 20 - 2.3.2 、精准消费数据解决供需匹配错位问题 - 21 - 2.3.3 、在线票务有望推动从众筹以销定产 - 23 - 3 、互联网公司从流量入口切入，行业格局变革进行中 - 23 - 3.1 、互联网巨头垄断在线售票行业 - 23 - 3.2 、选座系统——未来电影的效果化营销渠道 - 24 - 3.2.1 、借预售切入上游，电影宣发步入效果化 2.0 时代 - 24 - 3.2.2 、在线票务巨头已向电影宣发进军 - 26 - 3.3 、醉翁之意不在酒，产业链变革正当时 - 28 - 3.3.1 、在线售票提成与电影宣发难以满足互联网巨头胃口 - 28 - 3.3.2 、售票切入高频导流，最接近用户者为王的思路倒逼电影产业变革 .. - 29 - 3.3.3 、电影宣发为起点，电影产业链布局百家争鸣 - 29 - 4 、投资建议 - 31 - 图 1、2007-2015 中国内地票房高速增长 - 4 - 图 2、2012-2015 三四五线城市票房占比提升