某公司战略品牌管理课件.pptxVIP

战略品牌管理“物，只有成为符号才能被消费。” --Jean Beaudriad （法国消费社会哲学家）营销不外乎“人性”冲动人类：人是本能的动物理性人类：人是理性的动物感情人类：人是感性的动物象征人类：人是符号的动物人：从兽到神的进阶！目录前言- 品牌与国际分工品牌的政治经济学什么是“品牌”？什么是“品牌战略”？案例：中联集团的品牌战略管理附录- 工业品的品牌打造前言品牌与国际分工后进国参与国际分工的进阶OEM, Original Equipment Manufacture,来料加工制造ODM, Original Design Manufacture， 原创设计生产OBM, Original Brand Manufacture，原创品牌生产 国际分工的“剐油”战略OEM赚血汗钱-营销4P只有0.1个P，剩余价值全被剥削ODM赚设计费-营销4P虽有0.9个P，但没有配套的营销能力OBM赚完整的营销利润，甚至可以授权贴牌生产，赚Franchising暴利大家都知道：从做“产品”必须提升到做“品牌”，但是国际营销渠道，谈何容易？品牌的政治经济学法国品牌全球化- 从Cardinal Richelieu到Napoleon Bonaparte美国品牌全球化- 从南北战争到第二次世界大战MIT (Made in Taiwan)台湾产品：殖民地的母国分工后殖民地的依赖发展社会主义祖国支撑的民族品