企业形象策划的基本知识.pptxVIP

形象设计与策划; 第一章 概论;二、??? 建立形象科学 有操作技术的一面，又有作为人文美学的另一面 义：是研究、规划、设计和推广组织、个人、和人造物形象活动的科学。 ? 三、??? 两个重要概念：设计、策划 1、设计： 广义：周密的设想，计划和打算，目的是获得一种适合人们需要的固定的、有形的、美好的产品，它所达到的功效也可以经过计算而准确地测定出来。 狭义：设计，它从构思到生产的每个阶段都在研究每一件产品，它对保证产品生产是那么重要，以至于它就是保障，就是价值，简单地说，正是好的设计使他们愿意购买产品，并给予产品良好的声誉。;2、策划： 众说纷纭——自己的头脑 + 别人的金钱+别人的信息； 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。 换言之：策划是找出事物的因果关系，衡量未来可采取的途径，作为目前决策之依据，亦即策划是预先决定做什么，如何做，谁来做。 策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要去往之处， 策划的步骤是以设定目标为起点，然后订出策略，以及详细的内部作业计划以求目标之达成，最后还包括绩效评估、回馈，而返回到起点，开始策划的第二次循环。;注意点：1、是一种连续不断的过程；