企业形象策划(河南工程学院高顺成).pptxVIP

企业形象策划（CI）主讲：高顺成一、课程说明　课程类别：公共选修课所属学科：管理学授课学期： 2006-2007 学年第 2 学期学　　　　时：3二、课程概要与目的任务 CI策划是一门技能性很强的课程，要求把理论学习和管理实践充分结合起来，不断提升学生形象管理理念和思维方式，具有很强的实践性和综合性。１．课程概要　 本课程主要讲授企业形象管理及 CIS 的相关理论和基本知识，以及企业形象与广告、营销的关系，如何利用广告策划和营销策划来提高企业的形象，分析著名企业形象管理的经典案例，逐步引导学生进行企业形象管理。２．课程目的和任务　 通过课程的学习，使学生全面掌握企业形象管理的相关理论和基本常识，培养学生的策划意识和全局意识，使学生能够掌握企业形象管理的流程、方法及特点，能够从企业整体的角度来思索管理的运作。一、企业形象策划概述一、企业形象1、 定义企业形象是公司的产品或服务、公共关系和经营作风在社会中的总印象。企业形象的核心是企业形象识别系统（corporate identity system，CIS）。企业形象策划就是对企业形象进行研究、定位、设计的工作。什么是CI CI是英文Corporate Identity 的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”; 意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称作CIS，是英文Corporate Identity Systemt（企业识别系统）