媒介策划基础知识课件.pptxVIP

媒介策划基础知识;【媒介策划】在市场营销活动中的位置;4P与4C;;媒介市场传播的重要性;投资——“我知道广告费有一半被浪费了，但我不知道被浪费的是哪一半” 回报——我投了那么多钱，我能得到什么样的广告效果？;ROI【投资回报率】是媒介策划的核心标准;广告流程回顾;媒介策划工作的“天龙八部”;媒体简报是整个媒介策划的基石;第一步：媒体简报（Media Brief）;市场/广告目标及策略（举例说明）;媒体（客户）简报（举例说明）;界定沟通目标;背景分析的启示是策划的基础;第二步：竞争分析（Competitive Analysis）;市场分析;市场背景分析的分类;产业背景分析（举例说明）;品牌的发展状况分析（举例说明）;市场地位：波士顿矩阵分析（Boston Matrix）;竞品投放分析;首要任务：定义竞争品牌;从不同角度检视竞争品牌;以整体品类为轴心竞品分析（举例）;以个别市场为轴心竞品分析（举例）;举例：2008年主要市场投资分配;以主要竞品为轴心竞品分析（举例）竞品效果分析;通过对市场及竞品投放趋势洞察，可以回答我们：;第三步：目标受众分析（Target Audience Analysis）;定义目标受众的调研方法与工具;希望广告影响哪一些人;消费行为包括多种角色扮演;目标受众分析和界定;目标受众分析（举例说明）;目标受众的品牌消费观念;通过人口特征定义目标受众（举例说明）;目