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２０１７年体育马拉松赛事行业深度分析报告
目 录
1. 现状与动因：政策促动与消费升级，马拉松赛事如火如荼 5
1.1. 场次与人数齐增，关注度日益提升 5
1.2. 政策持续释放红利，居民消费不断升级 8
2. 马拉松经济：市场空间广阔，经济与社会价值凸显 11
2.1. 赛事运营：国内赛事运营逐步专业化，盈利模式渐趋成熟尚待优化 11
2.2. 体旅融合：马拉松丰富体育旅游内涵，巨大市场蓄势待发 15
2.3. 体育装备：路跑经济受益体育装备，消费升级带来产业机会 17
2.4. 空间测算：以国内马拉松为例看马拉松的赛事价值与空间测算 20
2.5. 国外对比：国外马拉松赛事相对成熟，可为国内马拉松提供借鉴 23
2.5.1. 美国马拉松发展久远，著名赛事众多 24
2.5.2. 日本东京马拉松：起步晚，发展迅速影响广泛 26
3. 重点体育公司推荐 28
3.1. 探路者（ 300005）：国内户外品牌龙头，旅游板块与体育板块齐发力 28
3.2. 三夫户外（ 002780）：积极布局户外赛事运营与户外青少年培训 29
3.3. 莱茵体育（ 000558）：战略再聚焦，重点构建 “2大核心体系 ”30
3.4. 中体产业（ 600158）：体育资源丰富，大股东股权转让进行时 31
4. 风险提示 32
2
图表目录：
图 1：2010 年 -2015 年马拉松注册场次及增长趋势 5
图 2 ：马拉松赛事参与人数及历年增速 5
图 3 ：马拉松百度搜索指数和百度媒体指数 5
图 4 ：马拉松赛事三大类型 6
图 5 ：马拉松第一人菲迪皮茨雕塑 6
图 6 ：以马拉松为代表的部分类型路跑项目 7
图 7：马拉松不同类型数量占比情况 7
图 8 ：不同地区马拉松赛事关注程度不同 7
图 9 ：中国马拉松赛事参与群体的年龄结构和性别分布 8
图 10：《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》 （“46号 ”文件） 8
图 11：利好大众健身的产业发展的政策频频出台
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