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２０１９年服装行业深度分析报告
目 录
1、 中国：服装行业面临变局，进入龙头成长阶段 7
1.1 、 服装行业空间大，市场格局分散，龙头待成长 7
1.2 、 卖方市场转为买方市场，呼唤新龙头带来增长 9
2、 日本：20 世纪 80 年代后行业增速放缓，本土服装龙头崛起 10
2.1 、 日本消费行业： 20 世纪 70-80 年代消费分化，本土新消费龙头开始崛起 10
2.2 、 日本服装行业：行业增速放缓，沧海横流方显英雄本色 12
3、 优衣库成长拆分：行业增速放缓后成长起来的高性价比大众服饰龙头 18
3.1 、 成长综述：早期开店驱动业绩， SPA 模式后店效增长显著 18
3.2 、 第一成长期：创新运营，主打低价休闲服初露锋芒 20
3.3 、 第二成长期：转型 SPA 模式，携手巨头东丽，打造精细化运营服装龙头 22
4 、 优衣库运营拆分：精细化、差异化运营打造竞争优势 25
4.1 、 SPA 模式：塑造高性价比产品，提高单店收入 25
4.2 、 详解 SPA 模式：优衣库的精细化管理 27
4.3 、 SPA 模式借鉴：差距犹在，来者可追 33
5、 投资建议 34
5.1 、 对比日本，中国服装高性价比消费时代有望来临 34
5.2 、 对比日本，中国服装行业集中度提升时间预计较长 36
5.3 、 对比优衣库，国内品牌需优化商业模式、提升运营能力 37
5.4 、 以邻为鉴，把握高性价比及商业模式优化两条主线 38
图表目录
图 1：中国服装市场规模稳步增长 7
图 2 ：近年来中国服装销售量变动情况 7
图 3 ：2018 年中国服装行业市场格局分散 8
图 4 ：2018 年中国服装行业市占率前十大企业 8
图 5 ：全球服装龙头收入规模显著高于国内（ 2018 财年） 8
图 6 ：2018 年日
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