金花竞争品牌媒体投放分析35 .pptxVIP

“金花优本”竞争品牌媒体投放分析98年1月-99年8月数据源状况 1998(1-12) 1999(1-8) TV62 城市 62 城市 215 频道 218 频道 报纸29 城市 29 城市 169 份 169 份 杂志8 城市 8 城市 48 份 48 份 数据源 : AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999提 示: 1999年数据不能和去年度数据不能横向比较统计方法解释费用方面竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础 购买之中产生的折扣未计算 监测投放金额大于实际投放金额 时段赠送监测到的所有时段均认为是按刊例购买的 监测投放金额大于实际投放金额 统计方法解释每年媒体费用的增长率电视: 10%平面: 10% 导致监测到的投放费用增长杂志方面尽管到1999年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活杂志已经到了48种，但仍不能覆盖所有杂志。 所以只能监测到国际品牌的投放情况昂立系列产品媒体投放分析昂立所有产品投放费用RMB’000全部: 181,071全部: 119,279+194%昂立所有产品投放费用比例(1998.1-12)1998 1月-12月总投放 :RMB119,279,0009、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。昂立所有产品投放费用比例 (1998.1-8)1998 1月-8月总投放 :RMB61,678,000昂立所有产品投放费用比例(1999.1-8)1998 1月-8月总投放 :RMB181,071,000昂立所有产品投放区域性分析RMB’000+122%+238%+423% +233%昂立所有产品的媒介使用比例1998(1月-12月)1999(1月-8月) 1998(1月-8月)昂立一号投放区域性分析+240%RMB’000+418% +230%+5%昂立一号:媒体使用比例1998(1月-12月)1999(1月-8月)1998(1月-8月)昂立所有产品季节性投放规律1998 1月 – 1999 8月RMB’000盘龙排毒养颜胶囊投放分析盘龙所有产品投放费用RMB’000总费用 : 56,938总费用: 55,139+86%盘龙所有产品投放区域性分析RMB’000+99% +66%+18%+42%+盘龙所有产品媒体使用分析1998(1月—12月)1999 (1月—8月) 1998 (1月—8月)盘龙所有产品季节性投放分析1998 1月 - 1999 8月RMB’000养生堂系列产品投放分析养生堂所有产品投放费用RMB’000总费用 : 208,664总费用 : 167,588+30%养生堂所有产品投放比例(1998 1月-12月)1998 1月-12月总投放 :RMB208,664,000养生堂所有产品投放比例(1998 1月-8月)1998 1月-8月总投放 :RMB129,001,000养生堂所有产品投放比例分析(1999 1月-8月)1998 Jan-DecTotal Spending :RMB167,588,000养生堂所有产品投放区域性分析RMB’000+34% +5%+70%+57%养生堂所有产品媒体使用比例1998(1月-12月)1999(1月-8月) 1998(1月-8月)养生堂所有产品投放季节性分析1998 1月 - 1999 8月RMB’000恒寿堂系列产品媒体投放分析恒寿堂所有产品投放费用RMB’000总费用 : 25,087++总费用 :7,236恒寿堂所有产品投放费用比例(1998 1月-12月)1998 1月-12月总投放 :RMB7,236,000恒寿堂所有产品投放比例(1999 1月-8月)1998 1月-8月总投放 :RMB25,087,000恒寿堂所有产品主要市场分布RMB’000 ++恒寿堂所有产品2级主要市场分布RMB’000+ +++恒寿堂所有产品媒体使用比例1998(1月-12月)没有投放 1998(1月-8月