金花药业新品上市广告创意活动案.pptxVIP

“金花药业”新品上市广告创意、活动案产品：“金花优健”“金花TF-B”上海梅高创意咨询公司 KEY POINTS关于命名：“金花2000”---“金花2010”---“金花优力”--“金花优健”KEY POINTS若同在药房销售，“金花TF-B”与“金花优健”既可能有一定冲突，也可能成为互补；故明显的产品功效程度差异、药品与保健品的差别需在所有传播领域有所显现；二者均统一传递“金花药业”的高科技、专业的形象；两种产品的不同定位：“金花TF-B”是一种生物工程制药； “金花优健”是一种生物工程的保健品。广告创意部分目标消费群“金花优健”35—45岁消费群，收入1500元/月以上，中上教育水平。体力/脑力过度透支者；夜生活频繁，生物钟紊乱者；缺乏锻炼，长期处于室内工作，体质不佳者；疲倦、乏力、记忆力和注意力不佳者；对环境较污染敏感者；放疗、产后、术后、肝病恢复期者。“金花TF-B”免疫抗病力特别低下（紊乱）者；病毒、细菌感染性疾病患者；放疗、产后、术后、肝病恢复期者；收入中等以上，中上教育水平。 功能诉求“金花优健”“革命性的细胞排毒免疫，从根本纯净与强健肌体”功能：排除病毒，激活细胞 免疫力抗疲劳、恢复 脑力/体力抗衰老，增强肌体 活力提高 注意力/记忆力“金花TF-B”功能与疗效临床应用于：免疫力低下（紊乱）及病毒、细菌引起的感染性疾病；另外可辅助治疗恶性肿瘤、伤口愈合。适应病症：1、呼吸道系统病：小儿呼吸道病、慢性支气管炎、哮喘、扁桃腺炎、反复感冒等2、传染性疾病：慢性乙肝、肝硬化、迁延性肝炎3、皮肤病毒性感染、免疫性疾病：扁平疣、疱疹、尖锐湿疣等支持点“金花优健”1、超越一般的消化系统的排毒免疫，更本质的排毒2、渗透细胞，增强与动态调节细胞自身的免疫能力----最根本的排毒免疫方法；3、高科技的生物工程制剂（区别于传统 中药食品、生化合成品、生物菌）；4、来自全球最大的TF-B研制基地；5、曾经只有特定阶层的人群才能使用。附加利益点：1、100%纯天然，不含激素、无毒副作用；2、胶囊与口服液结合，效果更持久。“金花TF-B”高科技提取的“TF-B”，一种生物工程制药，主要成份：多肽、核苷酸、游离氨酸等小分子物质。具有耐酸、耐酶、易被吸收、便于服用的特点。临床对各种病症测试的有效率数据。附加利益点：1、100%纯天然，不含激素、无毒副作用；2、口服，改变了临床上痛苦的腋下注射；横空出世功能诉求情感攻心“金花优健”分阶段广告策略竞争态势昂立1号功能诉求：清除体内垃圾，维护人体生态平衡调节肠胃、降血脂、防肿瘤、延缓衰老广告语：交大昂立 为健康每一天不一样就是不一样昂立多邦诉求重点：抗疲劳、增强免疫力、保肝脏、降血脂广告语：清除体内致病垃圾，补充每日必需营养摆脱亚健康状态 还靠昂立多邦养生堂龟鳖丸功能诉求：提高肌体免疫力、益肾健骨、养血补心、滋阴壮阳、软坚散结广告语：一粒龟鳖丸，一片儿女心免疫工程--增强免疫，抵御疾病排毒养颜胶囊功能诉求：通便排毒、降脂养颜广告语：体内毒素不排，健康从何而来自然饮功能诉求：作用于人体胸腺，促进淋巴细胞转化，提高抗体效价，双效调节免疫细胞功能。广告语：常饮自然饮，倍增抵抗力免疫抗病自然饮万基养参系列功能诉求：清醒头脑，振作精神，充沛活力广告语：健康心意 万基来传递其他竞品广告语人人健康好，家家康福来健康白兰氏，关心你我他健康是金，金施尔康“金花优健”的 创意策略高度差异化策略：“从细胞开始的排毒免疫”“金花优健”是一个----具革命性的、不同一般的、从细胞开始的排毒免疫---可以从根本上优化细胞，排除病毒、病菌的---保持了生命活性，具高度吸收、渗透力的---100%纯天然，无刺激，无毒副作用的---适宜于任何人，使之根本、全面健康的---第四代的高科技生物工程保健品“根本”----事物的根源，或最根本的部分摘自：《现代汉语词典》核心广告语：优化细胞 根本健康牛顿----传统力学达尔文----生物进化论“细胞优化论”“生命活力学”“迄今为止市场上最深刻的保健品”全国活动方案“金花优健----优秀精英大派送”目的：利用各行业的精英人物亮相，吸引媒体舆论，制造上市时的轰动效应。维系赠送一年（上海、北京），在一年后又借题发挥，宣传金花效用，制造传播话题----树品牌、立功能。在每个主推城市选择，选择2000名各行业的精英人物；以“感谢他们对社会的贡献，优化他们的健康”为名，持续赠送“金花优健”一年/半年/3个月（视城市大小而定）；新闻炒作，并在当地举办晚会，招待文艺演出欣赏，并颁发一些奖项与证书；日后追踪服用的效果，拍摄专题片，用于各项软硬广告宣传。“金花优健----优秀精英大派送” 选择方法：1、常见注报端的各领域知名人士，例：大学校长、著名企业家、高科技精英、围棋、象棋选手、回国创业的留学