互动营销第81章 苏泊尔卫浴全案营销案例分析.pptVIP

互动营销第81章 苏泊尔卫浴全案营销案例分析;;;;整合各方资源，寻求热点效应，抬拉人气，以小博大;品牌层面：通过整合公关传播手段在提升苏泊尔卫浴目标人群的知晓度、认知度和认同度的同时，确保苏泊尔卫浴在目标人群、行业端、媒体端的日常曝光度和声音维持（Voice Share） 行业层面：借助“不锈钢水龙头”抢夺行业中心权，落实苏泊尔卫浴“即环保又安全”的品牌内涵 营销层面：以活动、事件或热点话题引导日常传播，吸引更多目标人群主动关注苏泊尔卫浴，在提升用户眼球、的同时，加强苏泊尔与目标人群之间的互动，提高用户对苏泊尔的体验和关注或使用黏性 社会层面：在社会影响力的角度，围绕目标人群所关注的热点或话题进行精准的事件设计及宣传引爆，在扩大品牌知名度的同时，提升目标人群品牌忠诚度和美誉度;水龙头影响水质问题引发关注; 视频 渠道 ;;推广执行-第一阶段营销思路;推广主题： 将新闻节目水龙头疑惑热点，引导到网络上，越来越多的网友关注自己所使用的水龙头的质量隐患，并纷纷对周边的水龙头做起试验来，结果令人震惊…… 推广目的： 引曝水龙头危害话题，引发全民关注;炒作话题示例：;双微传播 11月21日-11月23日;论坛传播 11月21日-11月23日;新闻传播 11月21日-11月23日;新闻传播 11月21日-11月23日;推广执行-第二阶段营销思路;推广主题： 根据《范大姐帮忙》的节目进程以及媒体调查结果和网民的反馈，持续跟踪报道权威机构调查情况，目前大量水龙头存在健康隐患的原因，同时提出解决方案——使用不锈钢水龙头。 推广目的： 将民众的关注度转移到水龙头上，提倡使用不锈钢水龙头。;;双微传播 11月24日-11月28日;论坛传播 11月24日-11月28日;新闻传播 11月24日-11月28日;问答传播 11月24日-11月28日;问答传播 11月24日-11月28日;推广执行-第三阶段营销思路;;双微传播 11月29日-11月30日;新闻传播 11月29日-11月30日;问答传播 11月29日-11月30日;;建立营销平台 11月29日-11月30日;官方LOGO头像;微信公众平台;当您有了自己的粉丝时，您的官微就成了营销平台，专业及准确的定位，将为您带来大量的粉丝，而这些粉丝就是您的潜在客户;推广前期;1;基于产品 25%;粉丝里有真实客户，品牌的账号要培育成一个营销平台;三条红线碰不得;日常基本运营;微信运营; 抽奖、征集活动 专注于聚拢人气 ; 每月1次活动，活动过程中，实时跟踪，实时维护及互动，并公关意见领袖来带动活动； ;危机公关处理原则（5S原则）;1. 微博设置相关关键词;24小时内解决;十分钟内响应