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信息碎片时代的网络整合营销传播 信息碎片时代的网络整合营销传播 PAGE / NUMPAGES 信息碎片时代的网络整合营销传播 - 让每个人平等地提升自我 信息碎片时代的网络整合营销传播 做到以品牌战略为导向，以创意为中心，线上线下相分离在消费者的每一个接触点停止品牌传播，构成多维度的跨媒体营销传播体系，经过营销传播活动网站聚合传播效果和 深度演绎品牌内涵。即网络整合营销传播 (EIMC) ，也即湿营销传播 现代社会知识爆炸，人们每天接触到庞杂的信息，面对受众的碎片、媒介的碎片、传播效果的稀释，关于大多数企 业来说，如何聚合碎片成了燃眉之急。 整合营销传播 成为首选。 新媒体层出不穷，媒介品种日益众多；受众不时细分，媒介数量日积月累，媒体充满着人们生活中的每一个时间间隙和空间碎片。受众的留意力越来越成为一种稀缺的资源，群众传媒市场正在瓦解成一个一个“碎片”市场。聚合“碎片化”的受众，以构成可以支撑企业生存和开展的市场范围，构成企业的整合营销传播行为，是完成“碎片化”受众的聚合。 1 - 让每个人平等地提升自我 “碎片化”是描绘当前中国社会传播语境的一个形象性的说法，反映在中国目前的传播语境中就是随着媒体数量和品种的增加，群众传播语境被突破，构成了许多分众以至小众受众市场“碎片”。 从整合的影响力方面来说，以往依托某一个 ( 类 )媒介的强势掩盖而“号令天下”的时期曾经一去不复返