北外远程教育202103级 市场营销学 习题及答案(6).docxVIP

北外远程教育202103级 市场营销学 习题及答案(6) 单选题 1 在夏季高温期，空调机品牌纷纷承诺“购后X小时内完成安装”。这一卖点属于整体产品概念中的（ ） A. 附加产品 B. 有形产品 C. 核心产品 D. 耐用产品 解析：本题考察的知识点是整体产品概念 附加产品是指购前、购中、购后所的得到各种附加利益或服务。如获取信息、提供信贷、免费送货、提供培训、售后维修等。 2 强生公司生产婴幼儿产品系列（婴儿洗发水，婴儿润肤露，婴儿爽身粉等）。当这些产品 处于成熟期时，公司决定采用一些营销策略，继续扩大公司的市场份额。下列哪一项策略不宜采用？ （ ） A. 寻找新的细分市场和营销机会，如将产品的使用推广到年轻女性市场 B. 促使现有顾客增加用量和使用频率 C. 大幅减少促销费用 D. 为 品牌重新定位，如同时诉求那些试图保持皮肤娇嫩的成人消费者群体 解析：本题考察的知识点是成熟期营销策略 在成熟期要加强营销沟通,因此不可大幅减少促销费用。 3 能给用户带来移动通讯的便利，这属于整体产品概念中的（ ） A. 附加产品 B. 有形产品 C. 核心产品 D. 耐用产品 解析：本题考察的知识点是整体产品概念-核心产品 核心产品是产品最基本的层次，是顾客在购买产品时追求的核心利益，，它是顾客购买的真正动机，是一种抽象意义上的产品。 4 对产品上市后的销量、成本、价格及利润水平进行估算，这属于新产品开发的（ ）阶段。 A. 新产品研制 B. 商业分析 C. 产品概念确立 D. 新产品试销 解析：本题考察的知识点是开发新产品的一般程序-商业分析 新产品开发是一个复杂的过程，一般包括7各阶段：即构思和筛选新产品、测试、选择和确立产品概念、商业分析、研制新产品、申请专利保护、试销新产品、上市新产品。 在选出的产品概念进行实际研制与生产之前，需要首先进行商业分析，即估算该产品真正投产后的成本、上市后的销量、价格，预测利润水平。 5 销售支出稳定或稍有增加，但销售支出占销售额的比重下降，这属于产品生命周期哪一阶段的特征 ? （ ） A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 解析：本题考察的知识点是产品生命周期的概念 成长期产品被市场迅速接受,销售快速增长, 销售支出稳定或稍有增加，但销售支出占销售额的比重下降。 6 H公司最近开发出一种新型减肥健身仪器, 使用效果显著。经过在京、沪、穗三城市一些高档商场一个多月的推广活动，获得一定的知名度。目前大多数人还不知晓该产品，那些知晓的人都渴望购买。经营者期望建立品牌偏好，并尽早收回投资。此时经营者可采取的最佳策略是（ ） A. 快速渗透策略 B. 缓慢渗透策略 C. 快速撇脂策略 D. 缓慢 撇脂策略 解析：本题考察的知识点是介绍期营销策略 对于这一产品，那些知晓的人都渴望购买；经营者期望建立品牌偏好，并尽早收回投资。经营者可采取高价、高促销费用即快速撇脂策略。 7 介绍期的营销策略不包括（ ） A. 快速渗透策略 B. 缓慢渗透策略 C. 快速撇脂策略 D. 加强 营销沟通 解析：本题考察的知识点是介绍期的营销策略 介绍期的营销策略包括：快速渗透策略，缓慢渗透策略，快速撇脂策略，缓慢撇脂策略。 8 某款微波炉带电脑控制装置、烤盘和双层烤架。这些（ ）使它成为高档微波炉。 A. 产品种类 B. 产品形式 C. 产品效用 D. 产品属性 解析：本题考察的知识点是产品概念-产品属性 产品属性包括产品质量、功能特色、款式设计等，任何产品形式都是由一系列属性构成的结合体，而品牌之间的差别也经常表现在某些产品属性上。 9 某公司以往采取了低成本策略。如今该公司正要上市一个独特的，有科技含量的全新消费品。经理人员认为该产品会有一定的价格弹性，但竞争对手能够很快仿制其产品。在此情况下，该公司可能采取的最佳策略应是（ ） A. 快速渗透策略 B. 缓慢渗透策略 C. 快速撇脂策略 D. 缓慢 撇脂策略 解析：本题考察的知识点是介绍期的营销策略 该产品会有一定的价格弹性，可采取低价策略;竞争对手能够很快仿制其产品,应采取高促销策略,即快速渗透策略。 10 电影《长江七号》播出后，市场上出现了许多“七仔”品牌的玩具。这些玩具制造商采