汉服爱好者市场调查报告.docxVIP

汉服爱筋启布场调时 PAGE PAGE # 目录 TOC \o 1-5 \h \z 前言 1 \o Current Document 市场调查方案 3 调查目的 3 调查主要内容 3 调查方法 3 调查费用 3 \o Current Document 问卷数据分析 4 \o Current Document 市场调查的总结报告 12 \o Current Document 市场调研日记 14 \o Current Document 附录：市场调研问卷 16 、八 、亠 前言 汉服，是华夏民族的传统服装，经过数千年的发展，逐渐形成了一纷繁复杂的服饰体 系，狭义上来说汉服是汉民族的服装。汉服基本上属于现代名词，是相对于其它民族的服 饰而言的汉民族服装。 汉服并非一直延续，在满清、和近代曾被割裂。但随着汉服复兴运动的发展，汉服也 渐渐的从历史和屏幕中回到了我们的身边。 汉服有悠久的历史，而汉服商业化却是一个新兴产业。这个产业辐射包含文化、婚宴、 会展、饰品等等。在汉服复兴运动中也产生了一系列的汉服品牌。随着汉服进一步推广， 汉服也越来越受公众熟知。汉服市场也在进一步扩大。 本次市场调研面向汉服爱好者，调查了他们购买意向、购买习惯、面料选择、款式选 择等。探究汉服消费者对于汉服的购买情况。通过对这次调研，将对汉服消费市场有个更 加深刻的了解，和体会。 市场调查方案 调查目的 本次汉服以传统汉服为主，探究汉服爱好者购买汉服情况和购买意向，以及对于面料、 花纹、款式的选择，从而更加了解当前汉服消费市场的情况。 调查主要内容 调查汉服爱好者的年龄段、性别、职业、生活费、民族等个人信息，以及汉服的认识 途径、是否购买过汉服。 从是否购买过汉服汉服问题为节点，分为两个分支，一支详细询问购买汉服的价位、 能承受汉服的最高价位、汉服占其所购买服装的百分比、购买途径、穿着场合、所购买汉 服的款式、喜欢的花纹、面料等详细信息，最后还询问了关于改良汉服的购买意向，改良 汉服的优缺点等。 而另外一支则是针对喜欢汉服而没购买过汉服的群体，询问了没购买汉服的原因、是 否有穿着汉服的意向、是否购买过汉元素服装，是否有购买汉服的打算。 调查方法 问卷调查、观察调查。 调查费用 打印费 10，询问相关专业人士及委托派发问卷 25。 问卷数据分析 本次共收集到114份问卷，其中有效问卷为109份 汉服爱好者的性别构成约为女:男=2:1 B丈： B丈：67.89% 年龄结构则是18 年龄结构则是 18—22岁青年占大多数，其次则是18岁以下的青少年 而汉服爱好者人群中汉族占了 97%,0%F-非券 而汉服爱好者人群中汉族占了 97%, 0% F-非券6［上 B.非汶族:2.75% 而职业则是以学生为主，其他则是自由职业者和普通职员。 D.菅理人亭:0%U D.菅理人亭:0% U普通职员:8+26% B.公务人员:0% E.自由职业：12.84% 月收入（学生为生活费）则1001-2000的占半数，1000以下的高达37.61% B环是;3853% A.: 61.47% 购买过汉服的人群中，一年内购买汉服占购买总服装百分比大多在 30%以下 D.60%U±: 8.96% A10%ULT： 3731%C30%-60%: A10%ULT： 3731% 购买过汉服的人群中，对于最多会花多少钱在一件心仪的汉服上，半数选择 200-500 D,1000lXt： 1493% D,1000lXt： 1493% 200OT： 8.96% B 200-S00: 50JS% 通常购买的汉服类型，襦裙占大多数。 44.78% 44.78% 购买汉服的途径，98%的人选择网购 A.宝低店翹买:19.4%D,洵圭网店购买: A.宝低店翹买:19.4% D,洵圭网店购买:90.51% E,其他：2,99% B.圭制汉服;37.31% 匚胸买二手讯展：8.96% 购买过汉服的人，喜欢的品牌，重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳得票率最高 他:29.85% 他:29.85% L对品牌没要求;19.4% A.如萝翹;37.31% H.清水溪: H.清水溪:17.91% 比汉尙华莲:4179% G.月到风来阁:11.94%F. G.月到风来阁:11.94% F.兰夜心:7.46% E?衔泥小策:20.9% 穿着汉服的场合，80%的人选扌择游玩的时候穿着，半数人会日常穿着。 35.82% 购买汉服的首选因素，价格、质量占大多数 G.其他:4.43%F.质ft 46.27%九价格:65.67%E.颤色: G.其他:4.43% F.质ft 46.27% 九价格:65.67% E.颤色:403% B.品牌:10.45% 7612% 0% 10.45% 1