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第2章 营销策划的内涵与流程;本章内容;策 划;策划与计划;庄贵军版权;庄贵军版权;庄贵军版权;庄贵军版权;营销策划;营销策划的特点与类型;营销策划人的基本素质;营销策划的原理;营销策划的理念;知识营销理念;知识营销理念指导企业营销行为;辩证营销理念 ;可持续发展理念;营销策划的流程;营销策划流程图;营销策划的主要内容;
STP;企业营销策划书的通用格式;Executive Summary 执行摘要
Environmental Analysis 环境分析
The Marketing Environment 营销环境
Target Market(s) 目标市场
Current Marketing Objectives and Performance
当前的营销目标和计划执行
SWOT Analysis SWOT分析
Strengths 优势
Weaknesses 劣势
Opportunities 机会
Threats 威胁
Marketing Objectives 营销目标 ;Marketing Strategies 营销战略
Target Market 目标市场
Marketing Mix 营销组合
Sustainable Competitive Advantage 可持续竞争优势
Marketing Implementation 营销执行
Marketing Organization 营销组织
Activities and Responsibilities 活动和责任
Implementation Timetable 执行时间表
Evaluation and Control 评估和控制
Performance Standards 实施标准
Financial Controls 财务控制
Monitoring Procedures (Audits)
监控程序（监察）;营销策划书的技巧 ;营销策划的认识误区;营销策划的影响因素 ;相关连接：关于营销策划的两个软件介绍
（1）营销工程软件（Marketing Engineering）；
（2）营销策划专业软件（Marketing Plan Pro）
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