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西南大学《现代广告学》复习思考题及答案 （0582）《现代广告学》复习思考题 一、填空题(每空1分，共8分) 1.促销包括广告、________、________等内容。 2.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。 3.问卷设计主要有两类，一是______________，二是______________。 4.______________指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。 5.______________是广告活动的主体。 6.广告包括________广告和________广告两大类。 7.广告是一种________手段，同时也是一种信息传播方式和传播形态。 8.世界上广告业最发达的国家是________，排名第二的是________。 9.广告具有________、________与________三大功能。 10.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。 11.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。 12.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。 13.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。 14.________是广告运动所要达成的目的。 15.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。 16.广告的要素有广告主、______________、______________、广告对象和______________。 17.传播包括______________、人际传播、组织传播和______________四种类型。 18.一般来说，人都会经历三种知觉过程，即______________、选择性扭曲和____________。 19.______________被称为\第五大媒介\。 20.______________就是通常所说的\第一印象\。 二、单项选择题。(每小题2分，共20分) 1.广告的本质是( ) A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.以下哪一种不属于商业性广告( ) A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 3.( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。 A.注意 B.记忆 C.态度 D.信服 4.POP广告指的是( ) A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告 5.( )也叫\头脑风暴法\。 A.水平思考法 B.垂直思考法 C.集体思考法 D.创意思考法 6.在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 7.( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。 A.公益广告 B.公共关系 C.市场营销 D.组织传播 8.( )是指接收某一特定节目开机率的百分数。 A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度 9.创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。 A.奥格威 B.瑞夫斯 C.伯恩巴克 D.里斯和特劳斯 10.AE指的是( ) A.客户执行 B.文案人员 C.创意人员 D.美工设计人员 11．下列中不是广告创意方法的是 ( ) A．形象创意法 B．直觉创意法 C．发散创意方法 D．收敛创意法 12．我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出的“brainstorming”创意方法叫做（ ）。 A.水平思考法 B.集脑会商思考法 C.脑力激荡法 D.头脑风暴法 13.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（ ） A.品牌个性论 B.品牌形象论 C.定位论 D.USP理