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浙江自考广告策划试题及答案解析 浙江自考广告策划试题及答案解析 PAGE7 浙江自考广告策划试题及答案解析 ??????????????????????精选自学考料介绍?????????????????? 浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(每空1分，共10分)1.在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了版面销售时代、时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。2.依据广告影响的范围和深远程度，能够将广告分为和广告活动两个种类。3.广告运动依据目的的差别分为广告运动，形象广告运动，看法广告运动，解决 问题广告运动。 4.依据对象不一样，广告运动分为以 为对象的广告运动和以经销商为对象的广告 运动。 5.公司促销组合由广告、销售促使（或促销） 、 、人员销售构成。 6.广告诉求对象由三个因素构成：广告主的目标花费集体、 、产品购置实质决 策者。 7.对于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“ ”理论。 8.细分市场的程序有检查阶段、剖析阶段、 阶段。 9.依据受众的数目，广告媒介能够分为大众媒介、中众媒介、 媒介。 10.广告估算的广告目标完成法又称为 。 二、单项选择题(在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填 在题干的括号内。每题 分，共15分) 1.中国大陆广告界第一次引入“策划”看法是在 (