框架高端社区媒介资源详述.pptxVIP

框架媒体 精确传播框架高端社区媒介资源介绍2012.1.9 背景介绍框架媒介资源于1999年10月正式进入北京，与杜邦（中国）有限公司共同携手开创高档社区媒体行业……2004年公司获得美国IDG和汉能基金的联合投资，为进一步拓展市场注入更大的动力。目前公司拥有超过400人的专业化团队，为全国近300余家知名品牌提供高质量的媒体投放服务。?2005年7月，整合全国多家电梯媒体资源后的新框架媒介，完成媒体受众的细分，形成全面覆盖北京、上海、广州、深圳等，广泛辐射全国各城市的高、中高、中端社区媒体资源统一网络，具备针对不同行业、不同品牌、不同层级产品的针对性投放能力！ 公司旗下媒体总量近11万块，覆盖各城市中高档商务及居住社区内的高收入群体，高端受众覆盖率超过90%。同时，框架电梯媒体联盟企业遍布全国各省会城市及经济发达地区，是名副其实的全国性媒体网络。2005年10月15日，正式被中国最大的户外广告视频运营商分众Focus Media收购，成为分众传媒全资子公司。 媒体形式硬件设施cm×cm平面看板精致的杜邦可利耐画框主要场所电梯轿箱内及电梯等候大厅高档商务楼、高档公寓楼、高等社区北京、上海、深圳、广州等大中城市资源介绍覆盖26个重点城市、15,700多个座楼宇、主要城市已超过100,000多个广告、2400万人口目标群体直营城市：北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、杭州合作城市：成都、西安、哈尔滨、大连、石家庄、青岛、重庆、苏州、无锡、福州、长春、沈阳、天津、郑州、长沙、济南、昆明、厦门、保定…截止至2005年7月，框架媒介EAN共Cover四地高档社区居住面积超过14,000万平米，每天覆盖受众超过700万人，在社区电梯媒体市场上占有率 绝对领先四大城市平均占有率为:82.2%北京框架媒介典型社区：拥有989社区，覆盖北京10个市中心城区，总受众人数为357万人上海框架媒介典型社区：拥有970社区，覆盖上海11个市中心城区，总受众人数为180万人深圳框架媒介典型社区：拥有329社区，覆盖深圳6个市中心城区，总受众人数为70万人广州框架媒介典型社区：拥有953社区，覆盖广州9个市中心城区，总受众人数为150万人武汉框架媒介典型社区：拥有211社区，覆盖武汉8个市中心城区，总受众人数为30万人框架媒介资源在主要四城市的市场占有率一类城市平面框架式媒体中，框架广告所拥有的高端社区及商务楼盘资源居首位。85%99%北京上海10%1%5%90%70%深圳广州20%8%2%8%2%数据来源新生代数据中国最大的电梯平面媒体运营商锁定中国700万中高收入阶层的视线中高端产品/品牌传与目标受众建立有效沟通桥梁上班繁忙前的轻松到家8:00-9:30去与客户开会轻松23:00～繁忙9:30-12:0022:30-23:00时间12:00-13:30商务午餐18:30-22:3013:30-17:00紧张回家路上轻松会见商业伙伴繁忙外出应酬或加班疲劳目标受众生活形态分析目标受众的一天由上班开始，精神状态由繁忙到紧张到轻松。而受众在轻松的状态更容易接受广告信息。媒介受众在一天中可能接触到电梯、广播、车身、电视等多种媒体形式。传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷。受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次。对于大部分户外媒体都处在竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆目标受众在公寓电梯里接触广告，均为轻松状态24小时不间断的传递广告信息直接针对目标受众，锁定中高端消费人群封闭空间内强制性的视觉接触，冲击力强重复暴露频次高，记忆度高广告环境好，广告干扰度低社区互动活动全方位密切配合目标受众状态轻松，容易接受信息有效补充其它媒体遗漏空间直销传播媒介典范根据CTR的调查，传媒媒体的投放比例不断下降OOH (including Elevator Media) PromisingPrint Radio StagnantRecently government statistics showed that in 1st half 2005 print ad exp. dropped 30% YOY.TV DownwardTurn on rate Channel Flitting Watching HoursSource: CTR电梯主要媒体对比虽然同是电梯媒体，但电梯平面与楼宇电视有很大区别。滚动播出，须在屏幕前等候12分钟以上才可保证收看到某广告全部楼宇的全程发布，主动选择性小虽然是电视广告形式，但诉求没有突破；声音效果欠佳，诉求传递打折扣可传递的信息量有限24小时持续暴露，封闭的环境更易于广告信息的传递可通过对楼盘的选择准确针对目标消费者进行影响与诉求受众有时间详细阅读，可承载复杂的信息传播可与主流媒体达