陶瓷砖同质化背后的故事说课.pptxVIP

一场“同质化时代的营销之道〞论坛，再次把同质化这一不可回避的话题推到前台。有业内专家指出，在产品同质化、传播同质化、市场同质化、消费者也同质;化的时代背景下，企业应该形成自身独特的竞争优势，才能形成其真正的核心竞争力。对于同质化，没有持“一刀切〞的否认态度，都比较理性地认识这一陶卫;业所特有现象。同质化，这一我国陶卫业(或者其他产业同样存在)所共有的普遍现象，伴随陶卫业30多年的开展历程，一路成长、壮大，成为一道挥之不去;的风景。如果我们把视角翻转，不难发现隐藏其背后的一些深层面现象和问题。同质化在陶卫业的泛滥，一是暴露出行业整体设计能力缺乏、创新乏力的最根本;问题。因为同质化的多快好省，所以抄袭、克隆一度成为行业的创新主脉、设计主流。多年的市场竞争，尤其与国际品牌的短兵相撞，让我们深刻认识到了这种;差距，以及由此带来的隐患。二是暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距，不管是维权本钱高，还是侵权费用低，国内陶卫业巨大产能规模背后，有同质化;的助推，更由此引发同质化的产能扩张狂潮，让陶卫业一路驰骋在规模扩张的大道上，却不知已经步入产能过剩的漩涡，却仍如温水之蛙般逍遥。应该说，同质;化是陶卫业现存最为严重的一个难愈顽疾，饱受市场诟病，也成为业界人士反思行业开展首先印入脑海的问题。因为多年的同质化竞争、同质化开展、同质化创;新，不仅把市场竞争一步步推向价格竞争的泥淖，让价格狂澜演变成行业