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包装结构课程设计 包装结构课程设计 PAGE PAGE 12 包装结构课程设计 《包装结构设计》课程设计 红花郎酒包装结构课程设计说明书 姓 名：姚培培 班 级：2008级包装工程01班 学 号： 指导教师：李琛 完成日期：2011年10月27日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、产品特性介绍 4 1.包装介绍 4 2.酒体介绍 4 二、设计定位分析 4 1.商标定位 4 2.商品定位 4 （1）商品产地 5 （2）商品特点 5 3.消费者定位 5 三、内包装容器的设计 5 1.选用的材料 5 2.材料特性分析 5 3.容器成型方法介绍 5 4.容器的结构尺寸 5 5.内包装容器结构图 6 6.内包装容器装潢图 6 四、外包装容器的设计 6 1.纸盒内尺寸计算 6 2.纸盒制造尺寸及外尺寸计算 7 3.纸盒的结构图 8 4.纸盒的装潢图 8 五、内外包装容器效果图 9 1.内包装设计效果图 9 2.外包装设计效果图 9 3.产品组合设计效果图 10 六、设计创意说明 10 1.内包装容器创意 10 2.外包装容器创意 11 七、课程设计总结 11 八、主要参考资料 12 红花郎酒包装结构课程设计说明书 产品特性介绍 《酱香典范·红花郎》红花郎酒是四川郎酒集团有限责任公司重点推出的系列酒之一。具有酒质香浓、醇厚、味陈、甜爽、尾净舒适、风格优美的特点。新开发的产品在保证原有酒质和风格特点的基础上，在包装上进行了大胆创新，以其新颖独特的包装设计，突破了传统，开创了白酒包装超时尚之先河。在中国白酒的坐标上，酱香是一种独特的香型，是我国白酒中极其珍贵的一大类。此中杰出者，红花郎酒当为典范。 1.包装介绍 瓶形经105道工艺精心打磨，特别引进英国低温红，24K砂金烧花，24K亮金压边。瓶形线条流畅柔美，张弛有度。纯正红色，亦含蓄亦奔放，完美表现了红花郎酒的非凡品味。2004年3月19日，魅力十足的红花郎酒以其精美的包装，鲜艳而热烈奔放的“中国红”色彩在众多酒包装中脱颖而出，荣获中国酒业包装创新大奖“最佳视觉效果奖”。 2004年10月，红花郎酒酒瓶荣获中国工业设计协会设立的最高荣誉——“2004中国优秀工业设计奖”。 2.酒体介绍 采海拔1000米以上云贵高原之珍稀米红粱；取深山1000米以下之天然郎泉水；恪守千年传承至今的酿造古法；经数以亿计的微生物参与循环发酵；每一瓶红花郎酒皆经过9次蒸酿、8次发酵、7次取酒，长达一年的生产周期，10年、15年以上的洞藏储存期，历经千淬百炼，这才催生出一个包含400多种香味成份，绿色健康，弥足珍贵的酱香珍品。 设计定位分析 　1.商标定位 热烈奔放的“中国红”色彩酒瓶为中国红葫芦宝瓶型陶瓷瓶，瓶体上烤有金色的宝相花和金色的大郎字等相配搭，大郎字上方有十五年陈酿五个横排汉字等标识，瓶盖为中国红，瓶子和盖子色彩搭配均匀协调（瓶子色彩、字体等均进行了专利申请）。红花郎”的“红”指的是颜色，“花”指的是葫芦状酒瓶上的佛教中的宝相花。“郎”当然是指郎酒品牌。它是从外观、颜色、花形来命名的一个酒名。“红花郎”的喜庆源自红色，吉祥源自趋利避害的宝相花。郎酒集团专门为“红花郎”申请了专利，专利号为：，并专门申请了色彩保护。需要说明的是红花郎绝不是在郎酒中加了点藏红花。“红花郎”陶瓷瓶所用红釉是由英国皇家陶瓷研究院提供的。 2．商品定位 红花郎酒的商品定位主要可以从商品产地及特点中来体现： （1）商品产地 　　红花郎酒产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔四川郎酒集团有限责任公司，在设计时对其外包装设计中就融入了四川独特的山水画，这样就为商品增添了独特的民族地方特色，让消费者放心购买。 （2）商品特点 红花郎酒是四川郎酒集团有限责任公司重点推出的系列酒之一。具有酒质香浓、醇厚、味陈、甜爽、尾净舒适、风格优美的特点，所以在设计过程中根据其特点在包装中可以看到精细的花纹、优美的线条等来传达视觉效果。 3．消费者定位 红花郎酒的消费人群可以说很广泛，一方面，它可以作为年轻人送给长辈的礼品；另一方面，作为一种中上层的酒品，它更被应用在婚礼、商务聚会等大型集体场合中，现如今消费者更加被白酒自身某种特性所吸引，红花郎酒利用其酱香典范的身份，华丽的包装吸引着更多不同心理和审美观的消费者，甚者，在2009年郎酒冠名春晚，红花郎名声大震，更为广大消费者所熟知并认可，因此，红花郎酒一直以来就吸引着不同消费者的购买兴趣。 内包装容器的设计 选用的材料 根据红花郎酒的酒质、特性、品味、设计、消费人群等，以及通过比较塑料、玻璃、陶瓷的基本特性和用途，综合考虑后，选择陶瓷材料比较合适