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“80 后”购房心理与房地产营销策略 [提要 ] 本文从我国 “80 后”这一特定社会群体的界定及 购房目的入手，在对其购房心理种种表现分析基础上，结合 营销组合理论，探讨企业开展营销活动的对策。 关键词： “80 后”；购房心理；购房选址心理 中图分类号： F293.3 文献标识码： A 收录日期： 2015 年 9 月 28 日 一、“80 后”的界定及购房目的 “80 后”消费者是指 20 世纪 80 年代 10 年间出生的人， 随着该群体消费心理及行为发展的逐步成熟，正越来越成为 国内外营销界所关注的对象。近年来，我国学者结合中国的 国情，也逐渐从经济、社会、心理等方面探讨这一特定的群 体，并为企业开展营销活动提供理论支撑。 有关权威机构在对出生于 1980～ 1990 年的消费者置业 状况调查发现，该类消费者中 60%以上的人都明确表示购房 主要目的就是想拥有自己的城市根据地，从而为自己的城市 人身份贴上物质标签，以获得精神的归属感与身份的优越感， 这种