陶镇东平面广告设计.pptxVIP

平面广告设计;　　　时代的发展和变革影响并深化了我们对于艺术设计的理解和认识。而设计是一种“有目的的创作行为”。;　　　在当前，广告设计在生活中成为了不可缺少的一部分。作为一种大众传媒，传播信息是它基本最重要的功能。;　　　一个优秀的平面广告设计，可以有效的提高产品的影响力，促进树立良好产品形象并致力于长足发展，还可以美化环境，增加良好视觉感。;广告的历史及演变;　　　广告在我国历史久远，最早的形式有实物叫卖、酒旗、幌子、店面、广告语。随着造纸术的发明和使用，广告有了更快、更大的发展。; 而在国外，一直最早的广告，是翠玉英伦敦博物馆的一张写在‘莎草纸’上的广告。 中国古代印刷术传入使其进入一个新的阶段。; 15世纪末，德国的印刷和设计方法传到了各国，在欧洲引起了一个平面设计和字体设计的高潮。 19世纪工业革命飞速发展推动欧美经济繁荣，广告业飞速发展。 ;平面广告的分类;根据传播媒介 印刷类：印刷的广告有报纸、杂志、封面、目录、包装、海报、PoP、交通。 非印刷品：户外的、路牌、墙面、车身、灯箱。 ;广告自身的商业性，向消费者提供商品信息为主。; 非商品性广告范围多，种类多，包括社会公益广告，文化广告，政治宣传广告。 以广告内容向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，打开销路，提高市场占有率的广告。;形象广告：以树立良好的社会形象为目的。;品牌广告则是为了树立产品品牌效应。;平面广告的要素;传递信息，宣传商品； 推销商品，促进销售； 树立形象，保证信誉； 获取经济价值； 体现美学功能。;创意是寻求新颖、奇妙、独特的某种构思，主意和意念。; 著名美国广告大师大卫·奥格威指出，要吸引消费者的注意力，同时让他来买你的产品，非要有很好的特点不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。; 创意是广告的灵魂，好的创意能唤起大众的共鸣。它需要综合各种因素，比如思维、观察、联想、想象以及综合与创咋等各种活动。; 创意的来源并不是单一的，它是一项庞大的且综合的思维开发性活动。;秘鲁Litina保险广告 ——人行横道更安全;夏士莲洗发水广告;创意与联想; 广告策划要有意识的利用时机，启发接近联想，这样才能扩大广告宣传效果，刺激购买欲望。类如，节令商品，礼品等就可以通过时间联想去提示购买。;创意与想象;WERV隔音玻璃广告;Ajinomoto Seasoning味精调料;平面广告创意原则; 广告创意要具有震撼性，给人以强烈的冲击力，深入挖掘人的内心欲望，是广告形象具有很强的心理渗透力和影响力。; 亲和性广告创意使人有一种和平接受的方式，是一种情感的心理功劳。以人为主体，以真实情感打动消费者。; 幽默作为一种思维模式，是人类思维最具创造性的品质，是高度睿智的反应，是人类文化品质的特有表现。;德国Nurdie不透明丝袜广告; 比拟思考法是把表现对象的某种要素投射到人活物的身上，使其角色画或人格化。;平面广告的编排设计; 分割型，以图文进行不同方向、比例的分割，形成一种明暗，疏密的对比。 ; 对称型，统一形象以镜像的状态重复出现，给人以安定、稳重的视觉感受。 重复型，将单一或近似的元素按一定的规律重复排列而形成节奏感和秩序感。 满版型，将图形充满整个画面，文字安排在图形中的某个位置，适合以图为表现重点的平面广告设计中，视觉效果强烈; 中心型，直接将产品图片置于版面中心，活通过向心性，离心性图片来创造画面的视觉中心的编排。 边框型，边框在画面中视为范围的约束，范围之内是各种表现要素的‘活动区域’。;罗马尼亚Boarders服装店广告;NIKE运动鞋广告;书籍封面设计;广告型录设计; 广告设计因其易于传播，针对性强、可存性强，是为了表达广告信息，树立品牌和形象，引导消费者并满足消费者的审美要求。; 谢谢观看;;;;;