第一章：市场营销导论.pptx

市场营销学; 郭一桢 TELEMAIL(MSN):guocat41@ QQ:244687103;营销实训——一分钟自我推销;市场营销学习：五“到”;考试要求;参考网址:;第一章 市场营销导论;如果你想入地狱，应该去搞营销；如果你想上天堂，更应该去搞营销！ 营销一半是科学，一半是艺术；一半是大海，一半是火焰；一半是困苦、一半是鲜花……;我们曾经这样过年;我们曾经这样过年;我们曾经这样过年;我们曾经这样过年;我们曾经这样过年;我们曾经这样过年;第一节 市场、市场营销;3、市场的三要素;What is marketing?;第一节 市场、市场营销;市场营销内涵;交换模型与交换四大要素;职能 企业市场营销作为一种活动，有如下基本职能： ;营销组合：企业为了满足目标顾客群的需求而加以组合的可控制的变量。也就是企业在创造交换的过程中可以控制的因素的组合。; 企业在不可控的外部环境中，运用可控的因素（产品、价格、渠道、促销等营销手段）去适应和引导不可控因素，最终达到满足顾客需求，并获取利润的目的。;?营销视野　 营销无处不在;需要;第一节 市场、市场营销;需要;欲望（Wants）;需求（Demand）= 愿望 + 钞票;;;; 营销备忘;第一节 市场、市场营销;第一节 市场、市场营销;课堂案例讨论;第一节 市场、市场营销;第一节 市场、市场营销;第一节 市场、市场营销;市场营销管理的任务;第一节 市场、市场营销;例子：日本电视机打入中国市场的4p营销组合;第一节 市场、市场营销;第二节 市场营销学的研究内容与研究方法;第二节 市场营销学的研究内容与研究方法;第二节 市场营销学的研究内容与研究方法;第三节 市场营销学的形成与发展;第三节 市场营销学的形成与发展;第三节 市场营销学的形成与发展