红酒全国市场分析知识交流.pdfVIP

红酒全国市场分析 -30 、区域市场扫描 （一）杭州：市场 “降 ”声一片 威龙干红为了扩大杭州市场的占有率，在把零售价从 35 元/ 瓶的干 红降到 26 元/ 瓶后，一下占据了杭州葡萄酒市场 50 ％的份额。随后王朝、 长城、张裕等大品牌纷纷降价大搞促销，以期夺回曾占有的市场。 （二）河南：雪兰山甜葡萄酒走俏地级市场 自 “五一 ”长假以来，雪兰山甜葡萄酒在河南的新乡、安阳等地级市 场的销量可谓一路上涨。 据糖酒快讯网市场分析中心了解，在五一长假的婚庆中，雪兰山甜 葡萄酒无论在包装和价格上都能满足不同消费者的需求，因此雪兰山葡 萄酒在假日期间走量可谓高歌猛进。其中， 36 元/ 瓶的雪兰山干红在中 高档酒店销售很不错，而 50-60 元/ 箱（ 1×6 瓶）的雪兰山普通甜酒在新 乡、安阳等地的农村市场同样受到消费者的欢迎。 （三）昆明：云南红销量最好 据糖酒快讯网市场分析中心调查， 云南省销量最好的红酒品牌是 “云 南红 ”，因价格适中而深受大众喜爱。 娱乐场所中， 芝华士“ 12”品牌稍占 优势。其他品牌虽然也有一定消费群体，但较为平淡。另外，吉林通化 以其爽口的口感在昆明也大受欢迎。 （四）福建：市场三甲是张裕、长城、云南红 由于福建的消费者购买力较强，而且有葡萄酒消费的习惯，因此葡 萄酒在福建的走势一直较好。据糖酒快讯网市场分析中心调查， 5 月份， 福建葡萄酒市场的排名前三的是在张裕、长城、云南红。 （五）南昌：王朝御用干红脱颖而出 据糖酒快讯网市场分析中心了解， 5 月份，在南昌市场上，王朝的 御用干红脱颖而出，成为市场上畅销的产品。据了解，王朝在南昌市场 上有着牢固的市场基础，品牌知名度和美誉度都相当高，所以价格也相 对较高。而王朝的御用干红解决了产品价格透明度较高的问题，经销商 有利可图，终端售价 34 元/ 瓶，消费者容易接受，使得御用干红在南昌 市场上脱颖而出。 （六）西安：红酒大肆宣传抢夺饮料市场 5 ·1 开始，西安超市红酒大肆宣传，誓要抢夺饮料市场。在西安的 大型超市都可以看到， 不少红酒都标示 营养“ ”、 类饮料“ ”的说明牌。很多 葡萄酒都把自己获得到的各种殊荣和认定展示出来。 糖酒快讯网市场分析中心指出， 曾被百般推崇的洋酒已经不再风光， 国内酒业正悄然成为最大赢家。以葡萄酒为例，昔日根深蒂固的舶来品 成为国内板块的天下， 张裕以 76 分高居葡萄酒业榜首， 通化、长城尾随 其后，国外板块竟无立锥之地。对于葡萄酒的这种巨大反差，有分析师 认为，关键在于消费者选择葡萄酒的时候不再有盲目的 “崇洋心理 ”，葡 萄酒消费日趋理性和成熟。 （七）青岛：百盛停售新天 据糖酒快讯网市场分析中心了解到，近日，青岛百盛已撤掉新天葡 萄酒的货架，原因是新天葡萄酒的销售量一直上不去，在激烈的产品竞 争中，百盛只好将青岛消费者更看好的品牌（如：青岛华东葡萄酒、烟 台张裕等）作为主要的葡萄酒销售品牌。新天葡萄酒在青岛的销售状况 确实值得商家的思考。 （八）兰州：干红成为市场主流 糖酒快讯网市场分析中心通过调查得知，兰州葡萄酒市场以干红消 费为主， 如新天干红系列， 价格从 18～108 元/ 瓶共分了七个档次， 适应 了不同的消费群体对价位的要求，销量不错。其他如祁连、莫高、长城 干红等，市场反映也相当不错。而干白表现就差强人意。 （九）浙江慈溪：王朝走俏高档干酒市场 在浙江慈溪，受上海市场的影响，王朝干红在这里居于高档干酒的 主导地位，消费者一般比较认可王朝的产品，因为它的质量过硬，