金杯海狮锐驰汽车年度推广方案.pptxVIP

金杯海狮锐驰2004年度推广方案;;目 录;第一部分;——思路引导——;一、金杯海狮锐驰竞争对手现在的位置在哪里？;中小品牌;强调安全的同时，更强调它的环保动力。;;二、金杯海狮锐驰在行业内现在的位置在哪里？;平头车;突头车上市回顾;三、金杯海狮锐驰在消费者心目中现在的位置在哪里？;性别/年龄;各因素对购买选择的重要程度(百分比) ; 首要因素 品牌/价格/服务/质量/安全;3.４金杯海狮锐驰在消费者心目中的真实位置;第二部分;——思路引导——;;1.1金杯海狮锐驰有金杯海狮这一良好的品牌背景，但关联度和共享度却不高;1.２金杯海狮锐驰品牌良好的技术背景，但在突头车领域却失去了市场先机。;企业实力优势;１.４、金杯海狮锐驰的市场机遇和威胁;;2.1、金杯海狮锐驰的定位策略：;2.２、金杯突头车的产品定位;;第三部分;——思路引导——;一、金杯海狮锐驰在金杯海狮品牌体系中的愿景是 什么？;1.1、金杯海狮锐驰在金杯海狮品牌体系中的愿景是什么？;1.２、金杯海狮锐驰对金杯海狮品牌的三大支撑点;;二、金杯海狮锐驰产品自身发展的愿景是什么？;突出的新一代;三、金杯海狮锐驰在消费者心目中的愿景是什么？;是我的首选的，因为其综合性能优越;第四部分;一、金杯海狮锐驰2004品牌推广的模式是什么？;金杯海狮锐驰品牌推广规划——“1234模式”;; 传播层面 传播高度 传播目的 传播手法;目标3;阶段 时间 主要工作任务