黄鹤楼中式卷烟淡雅香品类的构建.pptxVIP

黄鹤楼淡雅香品类的构建与创新;前言 淡雅香品类的认定 第一部分 淡雅香品类的背景 第二部分 淡雅香品类的内涵 第三部分 淡雅香品类的支撑;; 近年来，湖北中烟工业有限责任公司在国家烟草专卖局的正确领导下，在各兄弟省局、工业公司的支持和帮助下，以打造中式卷烟经典品牌为目标，大力推进以企业为主体、以市场为导向、产学研结合的技术创新体系建设。 ;2008年6月6日，国家烟草专卖局在武汉组织并主持了由湖北中 烟工业有限责任公司承担的“黄鹤楼淡雅香品类产品开发”项目鉴 定会。鉴定委员会听取了项目工作报告、技术报告，审查了相关技 术资料。 经认真讨论，鉴定委员会一致认为，该项目研发手段科学先进，通 过自主创新形成的“黄鹤楼”淡雅香产品风格属国内首创，达到国 内领先水平，对中式卷烟品类构建与创新具有奠基性意义！;淡雅香品类鉴定意见原稿;会议现场;国家烟草专卖局姜成康局长在视 察黄鹤楼科技园后评价：“黄鹤 楼科技园让我耳目一新、倍受鼓 舞、很受启发。湖北中烟、特别 是黄鹤楼品牌，是烟草行业异军 突起的代表，也是中国烟草近年 来发展进步的一个象征。我原来 以为‘天赐淡雅香’是一个概念， 来到黄鹤楼科技园之后，才发现 它有实实在在的内容。” ;黄鹤楼“淡雅香”品类的成功认定标志着“中式卷烟”全新子品类的诞生！;;构建淡雅香品类的必要性;随着产业的逐步发展，中国的卷烟风格得到多样化的发展，以满足不同的消费需要。在传统的清香、浓香风格之外，诸多品牌均进行了具有自身特色的品类实践，呈现出百花齐放的格局，这些努力对中式卷烟品类构建起到了良好的促进作用。 2003年，国家局烟草专卖局确定“中式卷烟”为行业发展方向，奠定构建“中式卷烟”品类的大战略，中式卷烟品类迎来了迅速发展的良好机会。; “中式卷烟”是中国烟草行业发现的第一个科学、全面、系统的品类概念。它是国家局基于对世界卷烟风格的把握、中国卷烟整体的定位、中式卷烟工艺的特征和中华传统文化的认知而提出的重要概念，它不仅很好地定义了国内的卷烟，而且有效???隔了国外的卷烟，对提升中式卷烟整体竞争实力起到重要的作用。 中式卷烟，其实是集中国卷烟各种小品类于一体的总称。它所包含的各种风格特征的子品类越清晰越完善，“中式卷烟”的内涵也就越丰富。;作为卷烟的子品类，应通过赋予产品一系列的外形性状和内在特 征，自然地向消费者传递卷烟消费的价值取向，以品类特征为载 体，体现品类的属性。;因此，“中式卷烟”的内涵急需丰富，对“中式卷烟”子品类的构建也呼之欲出！;构建淡雅香品类的条件因素; 历史规律告诉我们：一个品类市场形成之际，意味着一个领袖品牌的诞生。你花再大的力气去做策划和销售，都不如构建一个品类市场来得快。 ; 通过对国内外成功品类案例的分析研究，我们发现传统卷烟只是 以香型特征作为品类的标志性特征，而香型之外的信息，则无法 直接表达。 为了表达卷烟的复杂特征及技术解决方案，我们萌生出构建一个 全新的品类——淡雅香的想法。它沿袭了中式高档卷烟传统强势 品牌的分类原则，同时注入了天然、科技、健康、高尚等时代新 元素，推陈出新，强化个性。; 现在卷烟消费已由生理缺失型转变为生理、心理和精神满足型， 人们对卷烟的认知，也由过去较为单一的吸食满足、嗜好满足， 演绎成相对分散的健康、安全、环保、审美等多维需求。 消费者在追求满足感的同时，更注重舒适感，更渴望价值的认同 和情感的传递等，特别是追求危害相对小一点、焦油相对低一 点、喉部舒适性相对好一点，成为卷烟消费的新心理取向。; 湖北作为楚文化的重要发祥地，留藏着《神农本草经》、《本草 纲目》 、《茶经》等珍贵典籍。神农架，为全球少有的未受人 为破坏和环境污染的绿色药材宝库，拥有神农香菊、百部、前胡 等上千种珍稀本草植物，系培育种植烟叶的黄金宝地。; 此外，武汉地区高校林立，科研机构众多，武烟历百年风霜而犹 存，留存着“南洋烟魁壹号”等珍贵配方和大量传统工序工艺资 料，韩焕章、汤桂芝等配方大师、资深工艺师在专业领域钻研数 十年，这些都为企业推进创新创造了绝佳的条件。; 国家局确立“两个十多个”目标，提出“两个跨越”构想，推进 按订单组织货源，系列新政策的出台，有利于也必然将催生出新 的品牌从传统的强势品牌中突围，成为“异军突起、后来居上” 的代表品牌。 众多商业企业的帮助、支持和指导，特别是工业企业在过去开创 了大量培育品牌的好做法，近年来又纷纷加大了品牌研发、工艺 创新、传播创新力度，为我们借