广告策划(第2版)第2章广告调查研究.pptxVIP

第2章 广告调查研究;2.1 调查研究：广告策划的基础;2.1.3 广告策划调查研究的范围;2.1.4 广告调查的具体内容;2.2 信息来源及调查研究的类型;2.2.1 信息来源;2.2.2 次级调查研究;2.2.3 基本调查研究;1.探索或质的调查研究;2.量的或描述的调查研究;3.实验调查研究;4.为资料收集抽样;2.3 问卷设计;2.3.1 调查问卷的功能;2.3.2 调查问卷的设计过程…;2.3.2 调查问卷的设计过程;2.3.3 设计问题 ;1.问题设计中的5个“应该”;2.问题设计中的11个“不应该”;2.问题设计中的11个“不应该”;3.问题设计中的具体方法;2.4 调查实施;2.4.1 市场调查方法;2.4.2 广告策略调查研究;2.4.3 以广告调查研究发展广告策略;2.4.4 调查研究的评价;2.5 调研报告的撰写;2.5.1 准备工作;2.5.2 综合报告;2.5.3 专题报告、研究性报告和说明性报告;2.5.4 市场调查报告写作的文体结构