广告文案的概念与特性.pptxVIP

第一章广告文案的概念与特性;寻找文案; OPPO手机男生篇文案： 《他不知道的故事》 今天是拍摄的最后一天，会不会是我们的最后一天 她不知道，我一开始就喜欢她 她不知道，不工作时我一直在关注他 她不知道，那些时候多想靠近她 他不知道的，怎么让她知道 “你有喜欢的人吗.......有没有喜欢的人” 我喜欢的 今天是拍摄的最后一天，也是我们的第一天 ;第一节 广告文案的基本概念;二、广告文案的认识误区 其一、把广告文案内涵无限扩大化 其二、把广告作品中出现的产片标版、商标、品牌等中的文字，也归入广告文案 ;广告文案的分类;广告文案与其他文种的比较;2、与新闻写作比较 写作角度 真实性要求 表达方法 传播媒介 受众和诉求对象 时效性;3、与商用公文写作比较 防止“公文气”，“创意“是核心。 ;第二节 广告文案写作的特点;（二）、广告文案的目的性 1、表现广告创意 2、反映广告信息 3、确定表达方式 4、提供理想文本（百度电视广告唐伯虎篇）;三、广告文案写作的原则性 1、真实：诚实是广告的声明 2、效益：我从镜子里看到窗外优美的风景 3、独创：语不惊人死不休的境界 4、生动：动如脱兔的风格 5、简明：寥寥数字的表达 6、归属：回归自我的属性;三、广告文案写作的文体性 1、独特的结构 2、丰富的表现 3、别样的风格 ;CASE2;CASE2;不是CASE的CASE;不是CASE的CASE;不是CASE的CASE;不是CASE的CASE;不是CASE的CASE;凡客新CASE;四、广告文案写作的商业性 1、营利性 2、告知性 3、说服性 4、沟通性;广告文案写作的审美性;谢 谢