乡村旅游区域品牌建设研究.docVIP

乡村旅游区域品牌建设研究 乡村旅游区域品牌建设研究 PAGE / NUMPAGES 乡村旅游区域品牌建设研究 农村旅行地区品牌建设研究 绍兴历史悠长，名人辈出，素有水乡、桥乡、酒乡、书法之 乡、名士之乡等美名。 绍兴有着朴实的乡乡俗情和丰富的农村旅行资 源，这些都有益于农村旅行的发展。 而地区品牌建设不单是绍兴农村 旅行可连续发展的重要动力， 也是保护农村风俗文化和农村自然风光 的有效手段。 一、绍兴市农村旅行地区品牌建设的现状 2016 年，绍兴市公布了《绍兴市漂亮农村升级版行动计划 2016 —2020 年）》的通知，并指出：“以既有自然风采、家产特点、历史人文资源和现代服务设备为基础， 系统串连沿线精选示范村和休闲农业景点，新培养一批农村旅行精选线、农家乐和民宿。”最近几年来，绍兴市十分重视农村旅行的发展， 形成了一批独具特点的农村旅行景区，如柯桥区平水镇金渔湾农庄、绍兴抹茶特点园、上虞区盖北野藤葡萄园景区、诸暨米果果小镇、诸暨草塔青山千亩蓝莓基地、嵊州四明山红豆杉丛林康养基地等等，有效地带动了当地经济发展。依据绍兴市政府的要求， 将不停提高绍兴市农村旅行品牌影响力和著名度，到 2020 年，省市级农家乐集聚村、特点乡镇、精选示范区和 四星级以上经营户（点）数目比 2015 年翻一番，国家、省级休闲农业与农村旅行示范点分别达 10 个和 20 个以上。 二、绍兴市农村旅行品牌