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2021年网络部运作规划书 2021年网络部运作规划书 撰 写 人： 编制时间：2021年3月28日――2021年4月1日星期四 运作宗旨：培养优秀网络营销团队，建立成熟网络营销渠道。 本案概述：从 营销团队建设 和 网络渠道建设 两方面来进行阐述，从实践角度重点讲述网络渠道建设。 一、网络团队建设 所有的计划实施以人为中心，没有优秀的实施团队，再好的方案也难以实行。为使团队实力不断提升，实施优胜劣汰，奖罚分明的管理制度，通过培养教育，不断提升团队综合素质，通过逐步的筛选，留下最优秀的人才，让团队不断保持生命力，逐步发展壮大。 （一）、专业知识的培训 1、首先，是从网站用户体验方面入手，如何做一个用户喜欢，而方便用户浏览的网站，同时更重要一点就如何控制首页关健词密度的问题。如何适合百度收录？如何有利网站排名？ 2、如何选择关健词，什么是长尾关健词？什么是口碑关键词，选什么样的关健词搜索的人数最多？什么样的关键词针对什么样的患者？ 3、如何写文章，如何写一篇能够吸引病人，并让病人看到后产生来院看病或者是咨询的冲动，再一个就是如何控制文章关键词密度。如何在网站中添加医院营销性元素。 （二）、人员工作分配 1.美工或是网页设计 2人 平时用于网站更新改版，新网设计，图片设计制作（没有网站改片，更新设计相关工作的时候，做一些网站优化、推广、编辑等工作） 2.程序 2人 平时用于网站新功能添加，错误修改。（新站的建立不用太复杂的程序，网站建立同样也不会太复杂，后台程序工作也不会太多，平时没有程序添加，网站改版的时候，负责网站内容更新，推广工作） 3.推广、编辑、优化 每个网站4-5个（穿插使用，经过一段时间的培训和工作，个人能力逐步提高，网站驱于稳定的时候，每个网站有1-2人负责维护，其它人用来开发新站。） 4.其它，随着网站数量的增加，医院的增加，工作强度的增加，做相应的人员调整。 二、网络渠道建设 1.搭建网络只为一个目的：实现盈利最大化 所有的努力只为一个目的，就是盈利，网站做得再好，不能为企业盈利，那就是没有存在的意义，没有体现其价值所在。 2.网站建设只为一个目标：提高患者就诊率 网站建设的唯一目标就是就诊率，就诊率才是评价一个网站成功与否的最终标志，没有患者就诊，一切都是白费。 3.如何让网站实现盈利：文案策划为先锋 营销网站就是一个“说客”，通过精辟策划的营销文案，运用恐吓式、利益式、疑问式、新闻式、启发式、命令式、情感式等多种模式，促使患者来院就诊，增加医院患者就诊率。 4.网站运作三大部件：营销推广加技术 营销内容为核心、推广优化做先锋、技术支持建平台，建好此三大模块，就是一个具有很强营销性的网站，可以业绩上的飞速提升。 5.网站营销系统的核心：优秀的营销文案 网站的灵魂是内容，内容是实现网站有效转化的重要元素。必须将营销软文、营销广告、疗法包装、医院包装、专家包装、观念包装、设备包装、案例展示融合进来，实现立体化综合营销系统。 6.如何提高网站的转化率：优化网站营销渠道 在建设中，网站往往会放很多内容，但有一些是不需要患者看到的，为了避免患者在我们的网站中迷失方向，就需要建立“营销管道”，让患者从网站的各个位置都可以通过营销管道，进入我们的营销板块中，让患者在营销板块区域被我们的营销文案说服，前来就诊。 7.如何建立营销管道：构建营销三大模块 1.导引 营销文章索引穿插在网站的所有网页中显眼位置，以吸引人的标题诱导患 者进入营销板块区。 2.内容 营销内容包括软文、广告、专家、疗法、观念、设备、案例，这些内容是 说服患者至关重要的因素，必须精写，并且建立专题板块，实施集中营销战略。 3.链接 包括内部链接和外部链接； (1)内部指向是在网站所有关键部位设立标志，诱导患者进入营销板块。 (2)外部指向是在推广过程中将链接指向营销板块。 8.网站建设中应当避免的四大误区―――必须时刻注意 1.追求大 一心想把网站做大做强，内容搞到成千上万，到头来弄得精疲力竭，无力应付，却没有重点，没有营销，不能突出医院业务优势，又不能把每个栏目做精做好，导致网站陷入内容庞大，而效益极差的局面。现代营销网站的发展越来越注重专业化，必须集中优势兵力各个击破。 2.追求多 为了追求网站收录量，为了所谓的曝光度，大量添