湖南卫视市场营销战略.pptxVIP

湖南卫视市场营销战略;市场概况;市场细分;分析：;目标市场选择; 分析：;市场特性 2009年11月30日，作为中国第 一档聚焦青少年成长的情感故事节目 《8090》 在湖南卫视开播后， 不仅让 湖南卫视的 “年轻” 定位更专业更原 创， 同时也使湖南卫视的品牌形象清 晰丰富，深入人心，充满张力。 湖南卫视始终在不断发展自己的优势栏目，不仅增加自己栏目的文化底蕴，使之更 加有艺术性，而且也真正实现了湖南 卫视 “全国收视，全国覆盖，全国品牌，全国影响” 的目标。 ;;市场定位; （3）品牌运营 在品牌运营方面, 湖南卫视以大型活动为引线, 为广告客户 量身定做个性化的营销卖点。 将好的栏目或大型活动与商家产品的冠名结合在一 起, 使观众不仅记住了栏目和活动, 也记住了冠名的商家。理想的品牌融合、高频次的广告宣传片播放, 消费群与观 众群的高度贴和,真正实现了产品与节目的双赢。 在这里, 品牌是产生裂变效应的 传播力。 ;;竞争中的利益支撑点 湖南卫视拥有自己的利益支撑点： 1.湖南卫视确定自己的战略定位是 “娱乐电视” 其中最为关键 ，灵魂性的，就是湖南卫视的价值创新战略，通过创新提升附加值。 2 .利用自身媒体平台的整合营销，不断推出新节目、新产品。 3.广设交流平台， 实现媒体与受 众交流的互动营销。 4.主持人明星化 。 5.不断创新。 ;深思的问题：存在问题毋庸质疑, 湖南卫视的节目基本上做到了风格独特、 形式多样, 但从其整体来看, 还是存在一些不完美的瑕疵。;2.借鉴中的创新也很重要 湖南卫视最擅长的是时尚节目的生产, 只是借鉴与模仿中的创新也很重要。 因此就算是模仿, 也要模仿得有创意有新意。比起成功节目的形式, 抓住其 精髓更重要, 理应在借鉴模仿中使其精髓发扬光大, 对模仿来的节目进行因地制 宜的删减变通，这才是同中求异。 ;总结;谢谢观看！