经典整合营销与销售促进的关系(康师傅茉莉清茶作为案例).pptxVIP

整合营销传播与销售促进的关系;目录;所谓“整合营销传播”(IMC);这就是“销售促进”（SP） ;IMC与SP的关系如何呢？ ;IMC与SP的关系如何呢？;整合SP与其他营销传播工具的益处：;实例佐证：康师傅茉莉清茶市场推广案;实例佐证：康师傅茉莉清茶基本情况介绍;思考： ☆ 怎样的整合营销传播方案让这个品牌走上巅峰的呢？ ☆ 其中又是采用了怎样的促销方式呢？;; ;;沟通概念;康师傅茉莉清茶“与茉莉有约”活动案;康师傅茉莉清茶“与茉莉有约”活动案;第一部分关于IMC与SP; ;;聆听茉莉之美SP促销海报;;聆听茉莉之美-品味茉莉般的优雅 主题性的Event和SP结合活动;买茉莉清茶即参与“开启你的幸运密码”的SP瓶标揭密对奖活动。 ☆奖项建议: 一等奖：茉莉花海雅趣游（可以去０６年ＴＶＣ拍摄地有“茉莉花之乡”美称的横县，观美景，吃茉莉花餐，获奖本人可以发表自己的旅游心得和花海中的清新留影公布在网络Minisite中） 二等奖：组合音响 三等奖：MP4 四等奖：董洁珍藏版DVD (以茉莉主视觉为封面，收录茉莉清茶主题TVC和拍摄TVC的花絮。) 活动可通过写字楼TVC字幕，Radio，网络Minisite，电梯海报及POSM，DM传播。;聆听茉莉之美—露天音乐会（延续5-6月）;聆听茉莉之美—露天音乐会（延续5-6月）;聆听茉莉之美——Radio音乐之声;聆听茉莉之美-品味优雅书香;聆听茉莉之美-品味优雅书香;;感受茉莉 优雅书香——书城沟通;感受茉莉 优雅书香—书城沟通;感受茉莉 优雅书香——书城沟通;POSM制作物;POSM制作物;POSM制作物;POSM制作物;POSM制作物;POSM制作物;POSM制作物;POSM制作物;POSM制作物;案例分析;案例分析