谢言君第四章旅游动机与旅游需求.pptVIP

（二）旅游需要研究 旅游需要仅仅是旅游内驱力在人们头脑当中的意识反映 在某种程度上，它是一种尚未分化、不尽清晰的意识状态 它的表现只能是源自某种痛感或病态的一种欲望，或者这种感觉所诱导的能够对这种状态予以治疗的期望 在旅游之前，旅游需要是没有分化出类型的 （二）旅游需要研究 没有进食—想吃（需要）--想吃什么（动机） 针对具体行为而言的需要，总是处在一种未分化的状态，是一种整体意识 对一次具体的旅游行为而言，旅游需要其实很单纯，就是对愉悦性休闲体验的追求 旅游需要在理论框架当中是一个过渡范畴，在实践当中，基本没有操作意义的概念，它的操作空间可以被旅游动机所取代 皮尔斯的研究结论 旅游需要层次模型 图标4-6 见书198页 是从旅游的角度对马斯洛的模型进行的重新注解 这个需要层次模型并没有多少操作的价值 我们通常很难直接从旅游者那里得到对这些不同层次的需要的清晰认可 冉恩的理论也相同 （三）旅游动机研究 大量的旅游动机研究都以最终提供一个旅游动机的分类框架为目标 麦金托什的动机分类：健康动机 文化动机 社会关系动机 地位或声望动机 日本的金井省吾的旅游动机分类 图表4-7 书201页 第二节 旅游需求 一、影响旅游需求的因素 二、旅游需求实现的客观障碍 三、旅游需求、旅游者需求的特点 一、影响旅游需求的因素 （一）相关概念 （二）旅游需求与个人收入的关系 （三）旅游需求与旅游产品价格的关系 （四）旅游需求与其他物品的价格的关系 （五）旅游需求与个人偏好的关系 （六）旅游需求与余暇的关系 （一）相关概念 旅游需求是指在一定时期内，核心旅游产品的各种可能的价格与在这些价格水平上，潜在旅游者愿意并能够购买的数量之间的关系 旅游需求量是指人们在一定时间内愿意按照一定价格而购买某一种核心旅游产品的数量 旅游者需求是指在一定时期内，组合旅游产品的各种可能的价格与在这些价格水平上，潜在旅游者愿意并能够购买的数量之间的关系 旅游者需求量是指人们在一定时间内愿意按照一定价格而购买某一种组合旅游产品的数量 （一）相关概念 旅游需求的公式 见书205页 （二）旅游需求与个人收入的关系 个人收入是社会劳动者个人通过向社会提供劳务和智能而换取的经济报酬 就个人而言，其收入水平的高低既决定于宏观的背景条件，也取决于其自身的劳动质量和数量 一国国民的个人收入水平取决于国内生产总值、国民收入和分配制度等 个人收入与旅游需求为正相关的关系 可任意支配收入 公式见书207页 （二）旅游需求与个人收入的关系 临界收入水平问题 见书209页 图标4-10 （三）旅游需求与旅游产品价格的关系 普通商品的需求量与价格之间存在着反方向变动的关系 对于旅游商品来说，总体上这个规律仍然适用 但，旅游属于奢侈品 在有些时候因其有昭示地位身份的炫耀功能而出现违背一般需求规律的情况 （三）旅游需求与旅游产品价格的关系 属于旅游吻合过程中购买的追加利益，其需求规律可能与上述一般需求规律相吻合 属于满足旅游者核心旅游需求的项目，其需求规律在一定的情况下可能表现出与上述一般规律的悖反 见图表4-11 书211页 （三）旅游需求与旅游产品价格的关系 旅游者在未成行时，把旅游商品视为综合性的组合商品 在旅游过程中所要支付的所有类型的费用都将作为整体加以预算 此时，旅游产品具有高弹性 （三）旅游需求与旅游产品价格的关系 在旅游过程中，具有逐项决策的特点 对于提供核心利益的旅游产品而言，需求为刚性 对于提供追加利益的各种追加产品来说，有些项目需求表现为刚性（交通费），有些项目需求表现为弹性（餐饮、住宿和购物） （四）旅游需求与其他物品的价格的关系 非旅游商品 竞争性（替代性）旅游商品 互补性旅游商品 非旅游商品 对于生活必需品而言，其价格上升，可能减少对旅游商品的需求量 对于奢侈品而言，其价格上升，可能增加对旅游商品的需求量 竞争性（替代性）旅游商品 指与该种旅游商品具有相同或类似功能从而会产生替代效应的旅游商品 其价格提高时，本旅游商品的需求量增加 互补性旅游商品 是指能满足旅游者其他需要的产品项目 当互补品价格上升时，对本旅游商品的需求量就会下降 （五）旅游需求与个人偏好的关系 影响一个人的偏好结构的因素很多，主要有个性、生活方式、预期的社会角色、经济地位等 整理课件 整理课件 基础旅游学 主讲 基础旅游学 第一章 导论 第二章 旅游的本质与特征 第三章 旅游活动的构成要素 第四章 旅游动机与旅游需求 第五章 旅游体验 第六章 旅游流 第七章 旅游效应 第八章 旅游容量 第四章 旅游动机与旅游需求 第一节 旅游发生的心理动因 第二节 旅游需求 第三节 旅游决策过程 第一节 旅游发生的心理动因 生理内驱力 心理内驱力 均有不平衡导致 旅游：潜在旅游者生理