Haier小小神童洗衣机同心申奥策划方案.pptxVIP

Haier小小神童洗衣机“ 同心申奥 ”策划方案 ? AICI 4月初海尔推出小小神童“同心洗”系列洗衣机海尔“小小神童”产销量突破200万台中国申办2008年奥运会同心申奥—小小神童洗衣机SP策略活动背景：利用社会时事热点，导入并强化“同心”概念。引发关注新品热点，促进产品销售。活动宗旨以“同心洗”诉求产品USP“同心申奥”引发概念联想“同心申奥”活动主题围绕“同心”概念：A/导入同心技术概念， B/“同心申奥”强化受众认知、记忆 C/营造、强化现场气氛。表 现同心申奥—小小神童洗衣机SP策略活动宗旨与主题：小小神童“同心洗”外部时事环境促销活动即时洗/分开洗200万台“小小神童”双重抽奖激发购买概念认知，促进技术认同达成购买中国人同心申办“奥运”健康洗衣模式的一致追求促销活动促使消费者主动参与，以概念认知促进技术认同。最终形成品牌附加值传播效应，形成行业销售热点。同心申奥—小小神童洗衣机SP策略核心概念：产品目标群A、收入较高的三口之家及多口之家主群外延B、高工资、双收入家庭（女性群体）C、单身贵族（月收入3000元以上）活动目标群A、活动期间购买“小小神童”同心洗的用户主群外延B、有可能到达卖点现场的所有消费者同心申奥—小小神童洗衣机SP策略目标群划分：广告活动物质/精神双重满足感，引发产品的广泛关注产品广告小小神童“同心洗”以同心洗带动“小小神童”系列销售同心申奥现场签名/捐赠/获大奖活动广告SP/PR活动现场POP现场产品介绍现场支持申奥签名奖券—募捐/抽奖现场活动介绍同心申奥—小小神童洗衣机SP策略活动目标活动时间2001年4月15日---------------2001年7月13日活动区域全国一级市场（直辖市、计划单列市及省会城市）第一阶段全国二级市场第二阶段同心申奥—小小神童洗衣机SP策略活动范围：同心申奥—小小神童洗衣机SP策略整体形象特征：1、签名条幅、抽奖箱、倒计数牌。(强化同心概念，推广同心技术) 2、围绕同心申奥影响现场气氛。3、视觉统一。同心申奥—小小神童洗衣机SP策略视觉形象：一、倒计时牌的视觉形象：1、营造现场气氛；2、感召目标消费群对活动的参与。二、“ 同心”申奥LOGO的视觉形象：1、视觉化的联系；(签名条幅、抽奖箱、POP)2、视觉(VI)的规范；在统一的气氛内，形象内建立统一的视觉形象。同心申奥—小小神童洗衣机SP策略活动支持：1、NP广告：活动信息诉求、告知；2、POP：现场气氛营造；3、新闻：活动背景描述，对活动的认知产生影响。将三者之间的关系进行整合，达成一致的影响；完成产品特性诉求，促进活动参与、认知。概念活动目标广告活动产品广告同心洗即时洗分开洗同心申奥A、达成月销售10000台的目的活动广告B、通过对“ 同心”概念的诉求达成对“ 同心”技术的认知同心申奥NPSPC、以小小神童“ 同心洗”的销售，带动全系列产品的销售。SP活动SP制作奖券/抽奖D、以高价值回报方式产生吸引力/刺激购买决策的形成礼品产品介绍活动介绍D、引发对产品的广泛关注产品单页海报E、抑制、打压竞争对手在同期同领域的竞争力立牌挂幅资料架同心申奥—小小神童洗衣机SP策略活动的全体构成：同心申奥—小小神童洗衣机SP策略SP活动概况2001.4.15-2001.7.13 在全国重点销售城市各大商场凡购买海尔 小小神童同心洗 洗衣机均可参加海尔同心申奥 抽奖活动。特等奖：小小神童同心洗洗衣机1台特设奖：海尔同心申奥北京游惊喜奖：儿童运动文化衫1套从即日起，各售点销量达到208台，即可送同心洗洗衣机1台截止到6月1日止，同心申奥游奖项将揭晓。小小神童同心申奥全国促销活动公证配合人员配合协作配合对奖券进行地方性公证，确保各种奖项的公正合法性。卖场促销人员咨询人员奖券兑换处礼品准备零售/经销商同心申奥—小小神童洗衣机SP策略活动相关协调初期 2001.4.15-5.25目的：SP活动推广初始期前期推广媒体支持各售点布置、礼品到位、促销物发送NP中期 2001.5.26-6.13目的：制造活动高潮强化期活动中期媒体支持形成活动高潮POP、NP同心申奥—小小神童洗衣机SP策略活动阶段划分后期 2001.6.14-7.13目的：营造持续发展持续期媒体支持活动后期持续活动高潮、SP讯息传播POP、NP同心申奥—小小神童洗衣机SP策略活动阶段划分奖项设置特等奖：小小神童同心洗洗衣机1台特设奖：海尔同心申奥北京游惊喜奖：儿童运动文化衫1套奖项领取凡购买机器者即可获得儿童运动文化衫1套活动当地销量达208台，即获小小神童同心 洗洗衣机1台；活动运作前期特设奖北京游，六一节日前 被抽到即可获得。同心申奥—小小神童洗衣机SP策略奖项划分同心申奥—小小神童洗衣机SP策略活动执行细则人员－现场抽奖