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长春百事可乐饮料有限公司“百事新星”大赛活动策划书 王一航 2005年01月25日 刖言 “百事可乐”作为国际著名饮料品牌，百多年來为足球运动与音乐文化做岀 了卓越的贡献。长春百事可乐公司自成立以來对青少年体育、音乐等公益事业的 支持为年轻一?代综合索质的培养提供了广阔的空间。 本着教育部门“促进学生全面发展”的方针和“推进索质教育”的思想，长 春百事可乐冇限公司在2005年举办此次“百事新星大赛”具有积极的社会意义! 一、策划背景 21世纪，人们倡导的是健康的思想与时尚的潮流，年轻一?代是青春活力的 象征，他们是全社会关注的焦点，教育部门对青少年学生索质教育也给予了极大 的重视。教育部2005年下达的文件中指出：“切实把德育放在各项教育工作的首 位，全面推进索质教育，促进学生德智体美全面发展。” “百事”作为青少年健康成长的首选品牌，对于体育、音乐等公益活动的开 展必将带动年轻一代的青春活力、发扬勇于创新的精神、树立挑战自我的信心。 现代的青少年，充满着蓬勃的朝气，承载着美丽的梦想，代表着年轻的力量！他 们具冇时尚的气息与鲜活的热廉 他们需要释放激情的空间，他们渴望展现自我 的舞台，他们对未来世界的营造，拥冇着“突破渴累”的不懈追求。 长春百事举办这次“百事新星大赛”，为青年人搭建了展现自我、挖掘自我 的舞台。此次活动既能够体现“长春百事”良好的公益形象、建立品牌忠诚度， 又能够展现当代社会的新风貌，将索质教育与文化艺术相结合，为年轻的力量加 油，携手创建健康、个性新生活。 二、本案概述 1、活动名称：百事新星大赛 2、 活动时间：2005年3月——2005年6月 3、 活动主题：绚烂星空 突破渴望（待定） 突破渴望炫爆音际 4、 针对人群：吉林省各地区（长春、吉林、延吉、四平、通化、白山、白城） 8—26岁的青少年 三、活动目的 ? 树立“长春百事”关心索质教育事业、关心地区公益事业的品牌企业形象。 ?提升“百事”品牌美誉度与消费者忠诚度，为夏季“黄金时节”再掀销售高 峰。 可行性分析 1、 市场分析 根据2004年夏季品牌饮料调查显示，冇46.2%的消费者夏天喝的最多的品 牌占其所喝饮料比率的91%—100%。可见，夏天有近一半的消费者主要喝一种品 牌的饮料，消费者的品牌忠诚度是夏季饮料消费的主要特点之一。本次活动的开 展，进一步加深“百事”的公益形象，赢得青少年的品牌好感度，从而持续品牌 忠诚度。 2、 目标群体分析 “百事”产品广泛的消费群体存在于青少年，通过对这部分群体生活方式和 性格特征的分析，校园是最具集中性与推广价值的对象。根据调查结果表明： 吉林省目前共有高校41所，总人数达到316, 738人，仅长春地区就冇30所高 校，达到218, 328人。 吉林省各地区高校人数分布图如下: 长春 吉林 四平 延吉 白城 通化□人数分布220000 长春 吉林 四平 延吉 白城 通化 □人数分布 200000 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 3、 地域的广泛性分析 大赛面向全省征集选手，范围遍布长春、吉林、四平、延吉、白城、通化各 地区，改变了以往在长春市范围内举办活动的局限性。 4、 实施渠道分析 长春鹰Z光营销策划有限公司在近儿年的营销推广工作中，与社会各界建立 了良好的合作关系，与长春市各大强势媒体保持着紧密的互动关系，以往的运做 经验为木次“方事新星”大赛活动的策划与执行打下了良好的基础。 五、活动方案 1、 组织结构 主办单位：长春市百事可乐有限公司吉林省教育厅 协办单位：吉林电视台城市晚报吉林交通文艺台 承办单位：长春市鹰Z光营销策划有限公司 2、 活动形式 以吉林省各地区为单位，由长春市百事可乐有限公司出资，与吉林省教委联 合举办青少年歌手选拔大赛。 根据参赛选手年龄的并界性，大赛分为：小学组中学组高校组 3、信息通达 为了使整个大赛顺利进行，赛前的信息传播过程起着决定性的作用，大赛信 息的传播途径分为人众媒体宣传与校园内的宣传两部分。犬众媒体包括广播、屯 视、报纸等媒介；校园宣传载体包括：校园宣传海报、条幅、校园广播站、教学 楼或寝室楼的公告栏等。 3、 活动程序 根据时间进程，大赛共分为5个阶段，分别为：准备阶段 初赛阶段 区域决赛阶段 决赛赛前培训阶段 决赛阶段 （详情请参看附件1、附件2） 4、 执行系统 大赛历时3个多月，在执行方面存在许多细则，为使大赛的信息通达全省， 让活动的每个精彩环节渗透到人众的心中，以及通过短信评选、网站评选等方式 引起观众互动，以达到最佳的宣传效果，我们制定了一套详尽的人赛执行系统： （1） 决赛选手活动简报 （2） 互动媒体简报 短信互动 网络支持 （3） 专署活动新闻