TSTV媒体效果评估报告.pptxVIP

媒体价值调研分析报告;目 录; －中国火车站电视联播网，是由纳讯科媒资讯（深圳）有限公司与铁道部战略合作，在各大火车站内建设的客运信息电视传播系统。是采用大屏幕液晶电视作为终端设备，以高清晰的播放效果向中国各大中城市铁路旅客提供影视娱乐、服务资讯及商业信息的高科技电视媒体平台。 纳讯科媒资讯公司希望通过前期调研了解市场的需求，为的广告经营定位、广告竞争力评估及品牌推广提供决策的依据；同时与广告客户分享铁路电视媒体广告的媒体价值所在，争取进一步的沟通与合作。 基于上述的背景和需求，广州中唐新生代公司受纳讯科媒资讯公司委托进行本次调研项目。 ;调查实施介绍;※调研城市：广州、深圳、东莞 ※调研站点：广州站、广州东站（广深候车室）、深圳站、东莞常平站 ※调研方法：站内拦截访问 ※执行时间：7月13日－7月17日（共五天，各站点同时执行拦截访问） 广州站、广州东站、深圳罗湖站（09:00-21:00），东莞常平站(10:00-20:00);调查数据分析及主要结论;第一部分：收视群体分析;旅客出行目的;旅客选择乘坐火车出行的理由; 1273 411 410 242 210 103;旅客群体构成-学历分布;6534元;◆调研数据显示，东莞常平站的被访者个人收入相对最高，均值达到4180元；广州东站广深候车室 的被访者也有较高的个人收入，均值达到3548元。;◆调研数据显示，近6成旅客为家庭收入在4000元以上的中高收入家庭。其中，东莞常平站和广州 东站广深线的被访者有更高的家庭收入，7000元以上的占到了四成以上。;旅客群体构成-兴趣爱好的分布;%;所有被访者;收视群体分析结论;第二部分：旅客的候车特征和媒体评价; 1273 411 410 242 210 103;关于旅客候车心情;关于旅客候车行为;旅客对的认知度;;旅客进站接触频次; 1228 407 388 232 201 95;旅客对的认同度;旅客对的喜爱度;旅客关注的目的;旅客的候车特征及媒体评价分析结论;第三部分：媒体广告效果评估及分析;旅客对广告信息的偏好;旅客对广告效果的评价;旅客对播出广告的认知度;媒体广告效果评估及分析结论;Thanks;谢 谢