中文版锦湖10月竞品报告.pptxVIP

2014年10月 锦湖轮胎竞品分析报告;;轮胎行业广告投放概况：;锦湖轮胎及其竞品投放量对比：;锦 湖;2014年10月投放缩减30%，集中投放电台；主打全国市场，辽宁、吉林、黑龙江等区域补充；;14年10月电台分散投放省市级交通台，杂志仅投放《汽车族》，网络/户外媒介低投放补充声量，电视无投放；;2014年10月广告主题展示;米其林;米其林轮胎媒介投放概况：;;2014年10月营销活动、广告主题展示;邓禄普;邓禄普轮胎媒介投放概况：;广告版本;邓禄普轮胎网络投放分析：;2014年10月营销活动、广告主题展示;韩 泰;韩泰轮胎媒介投放概况：;韩泰轮胎电视投放分析：;韩泰轮胎网络投放分析：;韩泰轮胎广告主题展示：;朝 阳;朝阳轮胎媒介投放概况：;电视级别;朝阳轮胎分投放分析：;朝阳轮胎营销活动，广告主题展示：;固特异;固特异轮胎媒介投放概况：;报纸：新增少量投放，仅投放新疆交通类媒体，扩大地方市场覆盖； 电台：集中投放省级交通、音乐台等资源，市级配合投放，精准覆盖消费人群； 户外：新增投放，主要分布北京、上海、广东、四川等地，拓展潜在市场；;固特异轮胎营销活动，广告主题展示：;佳 通;增涨4334%;佳通轮胎分媒介投放概况：;佳通轮胎广告主题展示：;固 铂;固铂轮胎媒介投放概况：;媒介类型;2014年10月广告主题展示;玛吉斯;玛吉斯轮胎媒介投放概况：;2014年10月广告主题展示;普利司通;普利司通轮胎媒介投放概况：;电视级别;14年10月电视多媒介组合投放，网络主要投放汽车类资源共62万，电台、报纸增幅较大，扩大品牌曝光。;2014年10月营销活动、广告主题展示;耐克森;耐克森轮胎媒介投放概况：;2014年10月营销活动、广告主题展示;马 牌;马牌轮胎媒介投放概况：;2014年10月广告主题展示;倍耐力;倍耐力轮胎媒介投放概况：;优科豪马;媒介类型;2014年10月广告主题展示;2014年10月，普利司通本月加大投放，以4327万居品牌投放之首，朝阳本月大量缩减投放，但投放仍居第二，，韩泰略微缩减，紧随其后；优科豪马、玛吉斯两品牌缩减最为明显； 电视核心曝光：投放量较大的品牌中，普利司通/韩泰/朝阳以全国性媒体高空扩散为投放核心，地方性性媒体辅助扩散；其他品牌均集中地方投放。 其余低投放量品牌依旧锁定电视以外的媒介组合或单一媒介进行维持性传播，侧重投放汽车相关类资源（如汽车杂志、汽车/门户网站、交通/音乐电台、户外广告等），着力精准渗透扩大广告效应。