浙江林学院本科课程教学大纲编制说明.docVIP

《文化产业品牌策划与传播》课程教学大纲 课程名称（中文） ：文化产业品牌策划与传播 课程名称（英文） ：Cultural industry brand planning and communication 开课编码： 开课学期 ：秋季 学时数、学分数 ：学时数为 32，学分为 2 适用专业： 不限 先修课程、后续课程： 先修课程有《市场营销学》 、《传播学》等；后续课程有《公共关系学》 、《品 牌传播》等。 一、教学的目的与任务 本课程主要介绍文化产业的概念、文化产业品牌的内涵、文化产业品牌策划技巧与传播策略，研究文化产业品牌策划与传播的特点，借鉴国外文化产业品牌发展经验，探索我国文化产业品牌策划与传播的方法。 通过教学，使学生了解文化产业的基本内容，认识文化产业品牌的基本特点和作用，掌握文化产业品牌策划与传播的基本方法，学会用文化产业品牌策划与传播理论分析和解决文化产业品牌创建、维护中的实际问题，为将来走上社会、参与文化产业品牌实践打下基础。二、教学内容与基本要求 第一章 文化产业的理论构建（ 2 学时） （一）基本内容 第一节 文化与文化产业 第二节 文化产业的学理品格和学科归属 第三节 文化产业发展状况 （二）教学基本要求 1、了解文化产业的学理品格和学科基础 2、了解中外文化产业发展概况 3、掌握文化产业的性质与特点 第二章 文化产业的基本概念（ 2 学时） （一）基本内