【报告】大学生网络消费研究报告.docxVIP

高校生网络消费 争论报告 高校生网络消费 争论报告高校生网络消费 争论报告小组成员： XX 指导老师： XXX |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 一、 争论背景 随着因特网应用在我国的普及及快速的进展，人们对因特网的依靠程度不断提高，因 特网在不知不觉中影响着人们的观念和生活方式；依据 CNNIC 调查显示，截至 2021 年 6 月底，我国网民规模达到 3.38 亿人，较 2021 年底增长 13.4%，网民人数居世界首位，网 络购物的用户达到 8 788 万人，半年增加了近 1 400 万个用户，而网上支付用户半年使用率增加 4.8%；网上购物将作为一种最新主流消费方式，其正逐步被人们所接受和认可；最新调查显示，我国上网用户中，有 65.1%的网民具有高中及以上学历，学历越高，采纳 网上购物方式的人数比例就越大，其中，有 31.7%的网民是高校生；由此可见，高校生将 成为网络消费者的主体，而明白和分析高校生消费的特点对制定企业的网络营销策略及推 动电子商务进展具有重要意义；二、 二手资料收集与分析 我国网络购物的产生与进展是在电子商务的基础上不 断演化的，经受了不断变化的进展过程； 我国于 1991 年启动 EDI 电子数据交换应用，实施金关、金卡、金税工程； 1996 年我国成立了国际电子商务中心， 1997 年互联网上出 现了网上书店，这也预示着网络购物的产生； 1998 年 7 月，随着全球新浪网的成立，北京、上海等城市启动了电子商务工程； 2000 年，我国网络公司达到高峰，从事 B2C 业务的有 700 家以上；然而，当年美国发生的网络科技泡沫破裂危机 严峻影响了我国该行业的进展，到 2001 年，只剩下比较有影响的几家网络公司； 2002 年，我国的网络零售业一转危机，开头步入良性运行的轨道；当当网、杰出网等纷纷 获利，电子商务也为门户网站的盈利带来了重要的作用； 2021 年开头越来越多的网民参 与到网络购物中； 2021 年随着当当网该年销售业绩超过 4 亿， C2C 网站开头跃跃欲试； 2021 年相伴网民数量的激增，网络购买者的数量也出现较快地增长；为了保证网络购物的 进展，网站平台开头留意打破配送、支付等方面的瓶颈； 2021 年迎来 B2C 和 C2C 电子商务的快速增长期； 2021 年后我国网络购物连续保持高速增长，特别是 2021 年较 2021 年，增长了 105.2%；（数据来自中国知网）零点最近进行的一项关于高校生的争论让我们看到， 高校生是网购不折不扣的生力军；此项争论在上海、广州、西安、南京、大连、天津、重 庆、哈尔滨 9 个城市的 41 所高校中进行，共拜访了 2468 名高校生；其中本科生 2302 人，硕士争论生及以上 166 人；在此次争论中， 59.5%的被访高校生表示曾经在网上进行过购 第 1 页，共 7 页 物；此外，高校生每月网购额度在月均总开销中所占的比例也相当可观——网购月均额度 为 129 元，占月均总消费额（ 767 元）比重的均值约为 15%；而依据有关数据， 2021 年我国网购总额占全国消费品总额的比重仍仅为 0.68%；明显，网购在高校生消费中所占的比 重远高于全国平均水平！现今，高校生的年龄 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 一般集中在 18~24 岁的范畴内 , 而 18~22 岁居多；经过对高校生网络购物的调查，我们可以看出，大三、大四的同学进行网络购物的人数要多于大一、大二，并且网络购物的 次数同样要对于低年级；因此可以看出，网龄对于进行网上购物同样有着肯定的影响，高网龄的人群同时也是进行网购频繁的人群；（数据来自调研报告网） 综合各种数据可以看出高校生在网络消费领域内占了很大比重，而这种比例也可能连续扩大；对众多电商而言争论高校生网络消费行为将成为网络营销中必不行少的部分； 三、 定性争论与分析 1 、 深度访谈争论访谈主持人：陈文建 访谈人预备：刘洋 访谈提纲预备：唐清贵访谈方式：问答 访谈记录：唐清贵 记录方式：笔记、录音 、调查在校高校生对网上购物的态度； 、明白在校高校生日常通过网络购物的基本情形； 、明白高校生网络购物进展的建议； 通过对同学的实地访谈，我们可以看出常常网购 的同学侧重于网络的便利，和商品的多样，同时随着